热点事件 · 2021年11月20日 0

最懂元宇宙的时尚品牌竟然是Balenciaga?

元宇宙是什么?

“只需要一副眼镜,就可以带你远离现实世界,进入各式各样的体验。”

——扎克伯格

你可能不知道元宇宙是什么,但一定听说过这个词。前段时间,扎克伯格突然宣布将Facebook改名为Meta在圈内引发热议,元宇宙一词彻底火了,甚至堪称火爆,头部互联网企业纷纷入局。

最懂元宇宙的时尚品牌竟然是Balenciaga?

就在昨天,#罗永浩称下一个创业项目是元宇宙#还登上了热搜,并被本人回应:唉。(此处略去脏话)并且大多数媒体好像甚至没有看 Shaan Puri 说的是什么就开始胡说八道了。(这个Shaan Puri是谁?详见罗永浩本人微博)

不过,这条被罗永浩请大家转发的微博,却给出了关于元宇宙的另一种说法。

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▲关于元宇宙 图源:罗永浩

那么,问题来了,元宇宙和时尚有什么关系?这可能还要从Meta@Balenciaga的那条帖子说起。

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如果元宇宙有dress code(着装规范),将会是什么样的?Balenciaga还真的在2022春夏系列广告大片中隔空“回应”了。

最近,Balenciaga再次清空了社交账号,重新发布的只有一组Spring 22广告片:机械外骨骼、AR/VR眼镜、防毒面罩……俨然是对未来科技的一种畅想。

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仅仅看静态图片,除了服装外搭配的“噱头”,看不出什么特别的,可如果结合视频广告片来看,才意识到不过短短两分多钟的视频,更像是Balenciaga对元宇宙的一种另类诠释。

推开一扇门,即可进行场景切换,城市、沙滩、大海、月球、沙漠、乡村、森林、雪山……最后再回归都市。不同的服装与多变的室外场景,与扎克伯格视频演示中的预想元宇宙画面很相似,可以说,Balenciaga在创意方面几乎没让人失望过。

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元宇宙概念的大火,不止是资本入局,创作者也紧急加入该行列。五天前,抖音上忽然冒出的“柳夜熙”就以虚拟偶像、元宇宙、美妆概念推出,目前仅发布两条短视频已收获近360万粉丝,其仿妆也在抖音平台掀起一阵热潮。

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▲抖音虚拟偶像柳夜熙

目前看来,柳夜熙更像是资本借元宇宙的热度推出来的虚拟偶像,乘上了元宇宙的第一波东风。

毫无疑问,随着头部企业入局,元宇宙会引发一阵热潮,目前看来,更多是在已有的虚拟偶像、VR等科技基础上进行概念化营销。

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▲电影《头号玩家》图源:豆瓣

在电影《头号玩家》中,主人公戴上VR眼镜即可进入到虚拟的游戏世界,并通过特殊装备将游戏中的触感与现实联通,虚拟世界也被当作元宇宙的最初设想。

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扎克伯格对元宇宙的畅想是:“能和任何人同在一起,能瞬移到任何地方,能创造和体验任何事情。”但在具体实践方面,元宇宙尚有很长一段的路要走,虚拟世界与现实世界的争议也会持续存在,元宇宙可能会营造虚拟空间,并不能跨越与现实之间的物理隔离,而能否有庞大的电力支撑也是个问题。

科技进步是必然,人们对未来的探索永不会止步,但《头号玩家》结尾有一段话令人赞同:现实才是唯一。

PS:除特殊标注外,图片均来源于截图。