热点事件 · 2021年11月20日 0

虚拟偶像时代来临,普通人还有机会吗?

此前,中国第一个虚拟学生华志兵正式进入清华大学的视频在互联网上流行起来。消费者对虚拟世界中虚拟偶像的关注立即提高了一个维度。

但事实上,虚拟偶像的市场规模已经达到2000亿,2020年上半年每月至少有4000多个虚拟偶像在哔哩哔哩直播。吸引年轻群体关注的虚拟偶像有什么特别之处?

不同的虚拟偶像有什么区别?

随着虚拟世界的到来,越来越多的虚拟产品也出现了。如常见的AR、VR产品、二维虚拟产品等。其中,虚拟偶像最受欢迎、最受关注。

顾名思义,虚拟偶像的身份是虚构的,在现实生活中并不存在,但它具有人类的外表和行为意识,使消费者难以区分真假。

虚拟偶像时代来临,普通人还有机会吗?

说到虚拟偶像,第一个出圈的是《未来》。她以CG的形象进行了9次巡回演出,这是第一次以虚拟偶像的形象成功实现商业现金。后来,歌手洛天一以其古典美学的外表和优美独特的歌声登上了央视春节联欢晚会的舞台。

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然而,最近在抖音上流行的虚拟偶像刘夜熙,因为它只是赶上了元宇宙的繁荣,加上独特的定位——美容虚拟偶像捕捉恶魔,成功地吸引了消费者的注意,这也是它成功的原因之一。

虚拟偶像时代来临,普通人还有机会吗?

▲柳夜熙抖音在全网流行

与以往的虚拟偶像相比,柳夜熙在这些方面的差异确实很明显。

在外部形象的设计上,刘不像二维虚拟偶像漫画。它更接近现实生活的外观和化妆,就像现实生活和角色的混合。独特的仿妆技术非常引人注目。

在行为上,刘的举手投足都散发着真人的味道,可以做到类似真人的行为,渲染效果让人难以分辨是照片还是真人。

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最后,在定位运营方面,刘夜熙运营团队不断挖掘消费者的偏好,根据消费者的不同偏好不断突破和改变设计原型,以满足大多数消费者的审美需求。

一般来说,从最初的虚拟偶像只有动画形象到后来的巡演。到目前为止,虚拟偶像不仅可以唱歌跳舞,还可以模仿真人偶像参加综艺节目、直播等。

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从这个角度来看,虚拟偶像的发展速度远远超出预期,独特的虚拟偶像出现在消费者的视线中。主要企业正试图进入这一领域,这证明了该行业对虚拟偶像的发展前景和商业价值非常乐观。

虚拟偶像能跑赢真人偶像吗?

虚拟偶像的出现和消费者的热烈反响,为新时代虚拟偶像的出圈增添了一丝色彩。然而,随着它的出现,真实偶像的地位还能保持吗?

虽然虚拟偶像的出现会对真人偶像的演艺事业产生一定的影响,但他们之间的竞争还在继续。

虚拟偶像时代来临,普通人还有机会吗?

首先,在成本方面,虚拟偶像的成本并不一定低于真实偶像,如包装、公关、宣传等成本。虚拟偶像也需要是必不可少的。即使是虚拟偶像也有更多的角色设计和修改成本。从这个角度来看,虚拟偶像的优势并不明显。

然而,从外部形象的角度来看,虚拟偶像的形象更加丰富和多样化,几乎与现实生活相似,处理更多的场景变化,可以满足消费者怀旧、爱和幻想的情感寄托。现实偶像只能通过化妆改变外部形象,具有明显的局限性。

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最后,这也是虚拟偶像对真实偶像最严重的打击——它自身的价值和影响。这就是为什么许多品牌公司热衷于用虚拟偶像代言。

在品牌代言的影响下,虚拟偶像本身不会有影响品牌形象的负面新闻或八卦,而真实偶像本身有主观意识行为,由于真实偶像个人形象的变化,品牌形象会不断变化。

也就是说,虚拟偶像不仅能保证品牌形象不受个人因素影响,还能吸引更多消费者关注品牌产品,起到积极宣传的作用。

如今,许多知名品牌都创造了自己的虚拟偶像发言人。例如,欧兰雅推出了欧洲大师发言人,肯德基推出了桑德斯上校,他们都想在虚拟偶像行业占据市场份额。

虚拟偶像时代来临,普通人还有机会吗?

从这些现象来看,真人偶像表面上输了,但并没有完全输。虚拟偶像也不例外,任何新产品从诞生到成熟都会遇到很多问题。

也有很多危机。比如前段时间在小红书上翻车的凌丽娜,因为过于急切的商业实现,引起了消费者的反感和不买账,反映出消费者对虚拟偶像的接受度并没有想象的那么高。

另一个例子是洛天在李佳琪直播间的帮助下,在演唱环节却因技术问题而失声,被网友戏称为洛天依在假唱。

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▲生活照▲

从目前的情况来看,市场对虚拟偶像业务持乐观态度,在挑战真人偶像的起点上有了良好的开端。至于未来能否取代真人偶像,还需要不断更新迭代。毕竟,虚拟偶像不是真人,如何创造虚拟偶像的定位形象仍在设计人员手中。换句话说,在不断的创新中,找到合适的营销是首要任务。

图源:谷歌,pixabay