热点事件 · 2021年11月20日 0

2条视频吸粉400万,柳夜熙将成首位直播带货虚拟人?

10月@柳夜1日,tiktok发布了一段视频,在44小时内粉丝增加了100多万,赞扬了200多万。11月1日,该账号发布了第二段视频,用两张图片获得了近60万好评。

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根据壁虎查看的数据,账号@柳夜31截至2个视频上涨47.59万,赞403.59万,数据继续增长。

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以数据较高的第一段视频为例,该视频通过真人动画技术塑造了虚拟人物刘夜熙。她以捉妖师和美容博主的双重身份为小男孩打开了一个不同维度的世界。

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其中,虚拟化妆品与最近大火的元宇宙发生了多元素碰撞。此外,@柳夜喜像、柳夜爆火、#挑战夜熙仿妆、#当美妆遇到元宇宙等相关话题时,它们纷纷冲上抖音热榜。截至11月8日,主题播放量分别达到3亿和1.9亿。

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那么,刘为什么一夜之间爆炸呢?她的出现带来了什么样的新内容模式?虚拟人物有可能直播带货吗?让我们一一分析。

柳夜熙横空出生,柳夜熙横空出生

背后是设计和规划

柳夜熙踏上了万圣节的节点。在互联网上西方鬼节浓厚的节日气氛中,与捉妖的设定相吻合,节日气氛也促进了网民情绪的升温,为视频的病毒传播奠定了基础。

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一个会捉妖的虚拟美容专家的标志也让刘夜熙站起来。一个吸引人的故事捉妖,加上精准的美妆赛道,目标明确,富有想象力。

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此外,柳夜熙还有虚拟人、元宇宙的热门概念加持。

虚拟人是新事物。此外,元宇宙在全世界都一团糟,两者的结合堪称王炸。

当然,刘作为一个虚拟人物,在技术上也体现了很高的制作水平。视频中动作流畅,表情细腻,3D模拟动态优质虚拟人物以虚假混淆真实,让人眼前一亮。

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元宇宙也被刘夜熙玩得很清楚。今年,元宇宙充满了想象。刘夜熙的一句话现在,你可以看到我看到的世界直接打破了元宇宙的概念核心,为元宇宙提供了概念场景。

美容轨道一直是实现短视频流量路径中最受欢迎的轨道之一。无论虚拟人和元宇宙的概念看起来多么虚幻,它们一落在美容轨道上就已经连接到了地面氛围,刘的商业道路也是金钱的无限方式。

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当虚拟人与元宇宙携手闯入美容轨道时,刘夜熙走出了圈子

根据壁虎版的数据,截至1月8日,视频《柳夜》已获得308.63万赞。

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高质量特效短视频短视频短视频

被用户认可

随着刘夜熙的爆发,MCN公司-创一视频背后也备受关注。

视频结束后,特效开始,团队成员约150人,超过一半是后期技术人员,其中大部分来自影视公司。它拥有著名的[email protected]慧慧周、@非宇Fay、@宇航员小五创建了数千万粉丝账户。

@慧慧周科,堪比电影的画面和高质量的特效镜头,穿插穿越时空、交换灵魂等幻想元素,通过短小精悍的温馨故事创造情感共鸣,从而植入产品。

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根据壁虎查看抖音版的数据,@慧慧周近90天内只发布了一段带货视频,截至11月9日获得50万赞同。

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值得一提的是,@慧慧已经有了11月9日1404.31万抖音粉丝,刘夜熙爆发后,带动了一些用户考古打卡。可见这种模式带来的新鲜感得到了短视频用户的认可。在特效技术的长板足够长的情况下,辅以简单的故事和简单的科技元素,就可以打好组合拳,比如田忌赛马。

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虽然创一的联合创始人兼首席执行官梁子康表示,刘夜熙的账户将在2-3个月的稳定期后考虑商业合作,具体模式尚未披露,但从目前的账户运营模式来看,很有可能通过广告、短视频或直播切入美容轨道。

虚拟偶像直播带货直播

未来是可以期待的,但道阻是漫长的

事实上,早在刘夜熙出现之前,就推出了许多虚拟偶像。例如,洛天一、AYAYI等独立虚拟偶像、华西子的华西子、王者荣耀的无限王者团等品牌虚拟偶像。

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而且因为虚拟偶像自带热度,受到很多品牌的青睐,不用担心塌房,也不用支付高额代言费。

随着元宇宙概念的爆炸,刘夜熙的出现再次点燃了公众对虚拟偶像的热情,但许多品牌公司和业内人士对此保持着相对中立的态度。

根据壁虎对抖数的分析,主要有三个影响因素:

1.虚拟人物市场利基

根据艾媒咨询的数据,2020年中国虚拟偶像产业规模达到34.6亿元,预计2021年将超过60亿元。大部分收入来自B端公司,C端用户收入太少。

2.在用户信任方面,虚拟偶像不如真人博主

以美妆口红为例,用户不仅关注色彩展示,还关注质感和使用感受,而虚拟偶像在这些方面对用户的信任度很低。

3.虚拟IP短视频是一个制作周期长、成本高的重工业

@柳夜西需要短视频,视频中的建模技术和真人跟踪都代表着高成本。此外,如果虚拟人物像真人一样有逻辑地互动和反馈,技术难度和生产成本将进一步增加。

目前,在直播电子商务领域,还没有单个虚拟偶像成功携带商品的案例。刘夜熙能否利用虚拟人和元宇宙的概念东风,依靠创一的强大技术支持,成为第一个现场携带商品的虚拟人?我们也在等着看。


如果你认为这个内容对你有用,感谢三连的支持。我只发布抖音直播实战干货(公号:壁虎看抖数),欢迎关注。

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