热点事件 · 2021年11月20日 0

「一」从EDG刷屏到柳夜熙 年轻人为何需要元宇宙

2021年即将过去,回顾这一年,人们会发现元宇宙这个略显陌生的概念,仿佛无中生有地进入了我们的生活,仿佛突如其来的春风,千树万树梨花。

有趣的是,就在吃瓜的人连原宇宙是什么都不知道的时候,扎克伯格、比尔·盖茨等商界超级巨头纷纷出面背书元宇宙,视之为互联网发展的新方向,甚至直接称之为互联网的终点。

在我们开始谈论元宇宙之前,有必要对它有一些基本的了解。

元宇宙的概念最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》中。它描述了一个与现实世界平行的虚拟世界。头部显示设备类似于VR眼镜,可以通过终端连接到虚拟网络世界。

当然,2021年提出的元宇宙已经演变成比上述描述场景更先进的层次。它结合了虚拟现实(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)、5G和云计算等技术,让元宇宙用户足不出户就能体验到比现实更精彩的工作、娱乐和生活。

总之,在完整的元宇宙中,除了吃喝拉撒,它还能满足大多数人的需求。

当然,就像理想模型经常用于物理分析一样,社会上对元宇宙的分析和预测往往是理想化的。至于它最终能否达到预期水平,成本需要多少,产业生态链是否成熟稳定,这些问题的答案需要时间来验证。

可以肯定的是,虽然元宇宙是解决宅男宅女精神需求的福音,但其社会属性将强于当前主流社交软件Facebook和Twitter。正如电影《头号玩家》所描述的,技术的提升可以抵消空间的距离。即使我在中国,你在非洲,虽然相隔千里,我们还是可以随时随地一起玩黑游戏的。

虽然元宇宙的成就让互联网巨头垂涎三尺,但它可能是历史上最昂贵的创业项目,因为它需要经历许多步骤,如基础设施建设、人机交互、分散化、空间计算、创造者经济、系统服务等,将特定的应用嵌入元宇宙的骨架中。

但无论如何,元宇宙成为互联网创业的必争之地是板上钉钉的事实ook直接改名为Meta(元),可见扎克伯格转型为元宇宙的决心。

扎克伯格的示范作用影响了国内外许多互联网公司。就连刚刚还清巨额债务的罗永浩也宣布将在元宇宙领域创业。看来互联网人这次决心成为元宇宙的先驱。

那么,同样是互联网企业家的跨境卖家会从这一波浪潮中得到什么呢?元宇宙的特点能解决跨境出口卖家最大的痛点之一吗?卖家能在创建元宇宙背景下找到创建IP的新想法吗?这些问题值得卖家思考。

「一」从EDG刷屏到柳夜熙 年轻人为何需要元宇宙

【一】

网络的出现和普及对整个社会有很大的影响。当今社会的支柱群体——60后和70后,在成长过程中几乎没有接触到网络的途径。恐怕中国第一批在互联网环境中成长的人必须从85后和90后开始。

有人可能会问:互联网对年轻人有什么影响?

也许你几天前注意到,11月7日左右,朋友圈、微博等社交平台似乎陷入了群体狂热,EDG一词在手机上,为EDG欢呼甚至各种Flag演讲,EDG实际上是今年的英雄联盟决赛,刚刚击败韩国赢得了冠军。

然而,不同年龄段的群体对此事有不同的反应迷茫;70后略知一二;80后怀念;90后和00后认为这是他们燃烧的青春记忆。

以上例子表明,年龄差距导致老年人对年轻人消费习惯的认知差距甚至很大。

「一」从EDG刷屏到柳夜熙 年轻人为何需要元宇宙

(来源:Pixabay)

从以上例子来看,由于成长环境的差异,60后和70后对互联网的接受度显然不如90后和00后那么包容。即使在过去的十年里,网络游戏有害论等论点在家长中也相当有市场。

然而,大多数家长不知道网络游戏市场的具体消费规模达到了什么水平。这个年龄段的人经常认为网络游戏只是儿童的移动玩具,根本不能成为气候。

根据中国音数协游戏工作委员会公布的数据,2020年中国游戏产业市场规模为2786.87亿元。

2786亿的概念是什么?

根据中国商业产业研究院的数据,中国瓶装水行业的市场份额在全国饮料市场排名第一。到2020年,其市场规模刚刚超过2000亿元。

也就是说,2020年,中国的网游市场规模已经超过了瓶装水的日用品行业。由此可见,一些老年人对年轻人消费市场和消费规模的认知确实与时俱进。

在现实生活中,不同年龄组的客观代沟是元宇宙引流大量年轻人的关键之一。

随着时代的发展,年轻人对精神世界的追求将逐渐超越简单地满足物质需求。

一般来说,60年代和70年代后的工作是为了食物、衣服、住房和交通,但当代年轻人不担心吃喝往往找不到具体的生活目标,不得不在虚拟网络上打发时间,就像一个中年人永远不明白为什么年轻人应该充满活力可以刷抖音或玩网络游戏几个小时。

说白了,元宇宙是抖音的强化版或VR版。除了技术,它的盈利逻辑是让用户更沉迷于网络,从而购买制造商生产的一系列虚拟商品。

抖音虚拟偶像刘夜熙的出现进一步证实了上述观点。

截至11月25日,出版不到一个月的刘夜熙,仅凭两段美妆视频,就获得了971.5万赞,从0开始增粉538.1万。

当然,大家都能看出,刘夜熙的美妆博主身份只是她的个人背景,几乎没有人称赞和关注她学习美妆技巧。

人们之所以惊艳,是因为她是中国互联网产业向元宇宙转型的第一个定制IP。

IP对互联网行业的重要性不需要重复。事实上,在跨境电子商务行业,许多卖家的产品质量很好,但没有卖家和制造商可以附加IP或不能独立建立IP。事实上,他们在跨境电子商务行业的处境可以被描述为困难。

「一」从EDG刷屏到柳夜熙 年轻人为何需要元宇宙

香奈儿的口红,花西子的口红,亚马逊自营品牌的口红,为什么香奈儿最贵,销量最高?为什么花西子的产品能压制亚马逊自营品牌?

原因很简单,因为IP价值。香奈儿的IP有110年的历史;虽然只有4年,但依靠互联网声誉的发酵,虽然离香奈儿还有很长的路要走,但也取得了相对较好的营销效果。这样,品牌价值就可以通过IP价值直观地显示出来。

大多数国内品牌的DTC出海战略充满困难和障碍的缺点是缺乏知识产权和内容营销。用一句话来概括,这被称为酒也害怕深巷。

IP是未来实现元宇宙的主要途径之一。为此,闻到资本血腥味的互联网巨头已经做好了准备。

11月16日,网易创始人丁磊表示,网易已经做好了元宇宙的技术和规划,网易可能跑得比任何人都快丁磊说。

但真正跑得快的是腾讯。早在2020年2月,腾讯就参与了元宇宙第一股Roblox的G轮融资,并获得了其产品在中国的独家代理权。

虽然目前的元宇宙建设只是一个原型,但从目前的热度来看,跨境电子商务的参与只是一个时间问题,这可能是卖家转型的机会。抓住机遇等于抓住商机。