热点事件 · 2021年11月20日 0

直播的终点是去元宇宙卖货?

直播的终点是去元宇宙卖货?

来源:观潮新消费(ID:TideSight)作者:柳夜熙

头部KOL的地位岌岌可危。

头部KOL的地位岌岌可危。另一方面,虚拟主播冲击头部主播,很有可能元宇宙会先抄袭直播电商的后路。

直播行业一波又一波不平。

前有李佳琪、薇娅欧莱雅直播事件,后有雪梨、林珊珊逃税被罚。

11月22日,国家税务总局浙杭州市税务总局发布报告,法律网络主播朱晨慧通C(微博ID雪梨iie)、林珊珊微博ID、林林_uunny)发布报告。两人被依法追缴税款,收取滞纳金,罚款655.31万元,罚款2767.25万元。

当天晚上,雪梨和林珊珊发了一封道歉信,称她们将接受有关部门的处罚决定,并将及时缴纳税款和罚款。同时,他们还将暂停工作室直播,进行标准化和整改。

双11刚过,电商直播行业频频翻车。从各种信息来源来看,雪梨和林珊珊被罚下,只撕开了行业的冰山一角。

KOLOL的地位岌岌可危。另一方面,风头正盛的元宇宙也在向各个领域渗透。虚拟主播冲击头部主播,元宇宙很可能会先抄袭直播电商的后路。

可以预测,针对主播的浪潮已经卷起。

逃税被罚近亿元吗?

在淘宝直播排名中,雪梨跟随李佳琪和薇娅排名第三。根据第三方直播平台的数据,雪梨今年9月直播带货10.52亿元。

据业内人士透露,双11期间,雪梨直播间美容产品坑位费在15万元左右,直播入账数亿元。

林珊珊也是当红主播,也是雪梨公司签约的网络名人。全网粉丝覆盖2000多万,2019年入选福布斯中国30位30岁以下精英榜。

企业查APP显示,雪梨共有16家企业,其中13家企业担任法定代表人,涉及营销策划、投资、电子商务。林珊珊与11家企业有关,其中8家企业担任法定代表人,4家企业在营销策划、电子商务、影视文化等领域被取消。

两人的《道歉信》也非常相似,都提到是因为忙于业务,忽视了专业财税知识的学习。

直播的终点是去元宇宙卖货?

据国家税务总局杭州市税务局称,朱晨辉(雪梨)和林珊珊主要通过注册个人独资企业和虚构业务将个人工资和劳动报酬转化为企业经营收入进行虚假申报。

涉及品牌方、主播、直播平台、经纪公司等。,直播行业的资金确实很复杂,逃税问题也很常见。头主播有几十亿的直播,如果按照个人独资企业的营业收入纳税,至少可以减少10分的个人所得税。

具体来说,朱晨慧于2019年至2020年在上海、广西、江西等地注册了多家个人独资企业。虚构业务将从相关企业取得的8445.61万元个人工资和劳动报酬转化为个人独资企业经营收入,逃避个人所得税3036.95万元。

林珊珊于2019年至2020年在广西、江西等地注册了多家个人独资企业。虚构业务将相关企业取得的个人工资薪金和劳动报酬收入转化为个人独资企业经营收入,逃避个人所得税1311.94万元。

注册个人独资企业,虚构经营,显然是主动避税。这里不得不提的是,雪梨背后的陈帆电商。

陈帆电子商务成立于2016年,获得三轮融资。根据其官方网站,陈帆电子商务拥有350多名红人,全网粉丝覆盖4亿多人,其中雪梨和林珊珊排名第一。

直播的终点是去元宇宙卖货?

在这次检查中,税务机关发现李志强涉嫌规划、实施和帮助朱晨辉和林珊珊逃税,并干扰了税务机关的调查。目前,税务机关已依法对李志强进行了立案检查,并将依法单独处理。陈帆电子商务的首席战略官是李志强。

半个月前,《南方都市报》还报道,雪梨主播直播团队成员孙因贪污300万元被开除,并移送公安部门刑事拘留。

值得注意的是,杭州市税务部门还表示,除雪梨、林珊珊外,还发现其他个别网络主播在娱乐领域综合税收治理中自查自纠不到位,涉嫌逃税,由当地税务机关依法检查。

今天,中央网络信息办公室发布了《关于进一步加强娱乐明星在线信息规范的通知》(以下简称《通知》),称明星账户将进行分级监控和管理。

各平台应全面了解明星账户的注册基础,并根据粉丝数量、沟通能力、信用评估等情况对明星账户进行分级管理,并定期向网络和信息部门报告相关情况。建立各平台的重点目录清单,实时监控和动态预警达到一定粉丝数量和沟通能力的明星账户。

《通知》明确指出,对违法失德明星艺人采取联合处罚措施,统一全网标准,防止违法失德明星艺人转移阵地,曲线复出。

被罚、禁言、停播...头部主播并非万能,对直播行业的监管只会越来越严格。

罗永浩逃跑

雪梨何时或能否再次直播还不得而知,但直播带货行业的地板和天花板却完美地体现在罗永浩身上。

从2020年4月正式成为抖音带货主播,到2021年底,罗永浩即将还清6亿债务。

然而,值得注意的是,罗永浩今年双十一当晚并没有出现在抖音直播室。现在他只在每周五和周六晚上直播。显然,罗永浩正在逃离直播室。

2020年4月1日,抖音商品主播罗永浩站在镜头前。创业失败的痕迹被微弱的微笑所掩盖,但微笑很快被恐慌和尴尬所稀释。他没有时间在链接之前讲精心准备的笑话,观众也没有时间思考下次是否等待。

创业多年后,他第一次向所有观众展示了自己转行的涩味,甚至在鞠躬道歉时秃顶露出头顶,在展示剃须刀时剃掉了标志性的胡子。这些已经成为偿还债务的材料,就像微博一样,他是一个公关团队。

第一次直播,罗永浩直播间累计观众4800万,GMV1.1亿元。滚雪球的速度超出了大多数人的预期。2020年9月,6亿债务已还清4亿;今年4月,罗永浩在微博上表示,他将在年底还清所有债务。

根据罗永浩的公开数据,今年10月,它以5.6亿GMV排名抖音第一。

赚钱的速度令人羡慕,但与其说直播带货是金矿行业,不如说是罗永浩最适合的行业。

他带来了自己的粉丝和流量,强迫光环,有点不满意曾经生气砸冰箱甚至自己的脸,让他推荐产品有说服力,即使一旦朋友的产品在他手中有点不和谐,但也很快被链接带来的购买氛围所抵消。

交朋友创始人黄河最近在一次采访中说,当外界认为交朋友或以罗永浩为核心的网络名人工作室时,它已经悄然摆脱了对老罗的依赖,成为一家1200人的大公司,业务涵盖供应链、整合营销、品牌广播、新品牌孵化、现场培训、品牌草等全链接服务提供商。

罗永浩本人也多次提到类似的说法,我只是公司的高级打工仔,不是公司的老板。

从某种意义上说,带货主播注定不是罗永浩的家。他是过客,因为他的梦想不在这里。农民工的身份是转行时埋下的铺垫。

直播开始带货后,罗永浩一直强调自己是公开背负债务的人。还清债务后,卖艺还债的悲剧主义和英雄主义将褪色。罗永浩比任何人都清楚这一点。他宣布年初将重返科技行业。

罗永浩来来去去,直播带货行业发生了翻天覆地的变化。他以失意者的身份进入直播带货行业,并在最短的时间内完成了身份转换,这使得人们错估了行业的潜力。换句话说,太多的人蜂拥而至,透支了行业的潜力。

于敏洪带领罗永浩进入教育培训行业,开始带领无数教育培训师直播带货。真实传播的故事即将结束,被戏称为行业冥灯的罗永浩可能会离开直播带货行业进入元宇宙。

去元宇宙卖货?

品牌和主播的恩怨不再是一两天。

头部超级主播的带货能力不断得到证实,但直播也成为了品牌的双刃剑。一方面,直播为消费者提供了质优价廉的产品,提高了品牌销量;另一方面,维娅、李佳琪等头部主播与品牌谈判垄断的最低价格实际上在一定程度上破坏了品牌的定价权和整个行业的定价体系。

成也萧何,输也萧何。主播们争夺最低价,当KOL成本越来越高,行业越来越卷。

淘宝直播前运营专家赵圆圆在早期媒体采访中表示,如果出现新的轨道或新的行业,掌握流量资源的一方将首先树立标杆,将流量和曝光集中在头部,让大家知道有前途,但到了2.0阶段,平台要做规模,就会拿出相对普惠的机制。

网络名人流量聚合再次分散,网络名人主播也走到了十字路口。与交朋友去老罗化相对应的是整个直播带货行业的去KOL化。

此外,锚的问题还没有得到很好的解决,元宇宙的迅速崛起已经成为关键变量之一。抖音和B站的虚拟锚已经逐渐升温,内容高质量,技术日益成熟,锚不会翻转,加上元宇宙的概念。

许多品牌也在创建虚拟代言人,如肯德基的KI上校和欧莱雅的M姐姐;纪梵希、华西子和LV率先使用虚拟主播。

在平台方面,在抖音上,刘夜熙只依靠两部作品,在十多天内获得了500多万粉丝;B站的A-SOUL偶像团队在不到两年的时间里完成了数百万粉丝的转型,他的艺术家每晚赚了125万元。

《克劳瑞:2021虚拟代言人品牌营销价值洞察报告》指出,未来虚拟代言人可以兼顾社交、娱乐、服务三个角色。

直播的终点是去元宇宙卖货?

社交网络,与用户高频互动,加强情感联系;娱乐,多种游戏玩法,吸引品牌流量;服务,提供额外价值,长期运营的重要支点,可以帮助品牌更深入地种植虚拟图像,占据用户的思想。

虽然元宇宙还处于概念阶段,但从技术角度来看,一旦实现,主播的颠覆速度会非常快。

当虚拟偶像活跃在直播间时,直播行业过度依赖人的弊端就会迎刃而解。

也许。直播的终点是去元宇宙卖货。

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