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毫无疑问，元宇宙绝对是目前最流行的概念。

在海外，Facebook改名为Meta，并宣布从社交媒体转型为元宇宙公司。元宇宙概念的第一股Roblox公司市值超过600亿美元，Gucci、耐克、阿迪达斯等众多大品牌宣布入市。

在中国，从海兰之家到蜜雪冰城，许多品牌都在注册与元宇宙相关的商标。与元宇宙相关的数字人很受欢迎。AYAYI成为天猫超级品牌日的数字经理，而刘夜熙则用两段视频吸引了400万粉丝

虽然没有准确的概念，但绝大多数人都不理解这个概念，但元宇宙似乎是不赶上太晚的风口。

从目前的技术来看，元宇宙的实现还很遥远，但与未来有关的东西总是会引起市场的波澜。营销是最能赶上热点的领域。品牌以最时尚的形式参与，在内容上创造新噱头，吸引了更多的关注。

三种元宇宙营销方式

MMA-Asiapacic最近发布的报告《开启元宇宙营销时代》指出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌创造符合元宇宙特征的体验，主要包括数字替身、数字商品和收藏品(NFT)、虚拟娱乐和增强现实。

目前搭上元宇宙顺风车的品牌主要以三种方式布局元宇宙营销。

一是超写实数字人。

早在2018年，以洛天一和初音未来为首的虚拟偶像就成为品牌合作的热门目标。然而，相比之下，虚拟偶像更接近二次元，形象更卡通，而超现实数字人的更接近现实生活，两者并不完全相同。例如，超现实数字人可以在皮肤纹理上恢复现实生活的高强度，并可以根据不同的光影条件进行相应的模拟和渲染。同时，超现实数字人并不局限于简单的歌舞，而是具有更全面的功能，甚至与现实生活互动。

安未希

今年10月，中国联通在线沃音乐推出了自己的超现实数字人物安未希。中国联通表示，安未希不仅是靠近真人的头发、脸颊和皮肤纹理，还可以在人工智能技术的支持下创作词汇、作曲、舞蹈等文学和艺术内容，具有一定的推理和情感互动能力。与此同时，中国联通还为安未希创造了一个第一次看到寒冷，但实际上是热情的的人，并表示未来将朝着偶像的方向发展。

这样，安未希实际上更像是联通展示其业务能力的一种方式果安未希能有更高的流量，可能会给联通业务带来更多的关注。

为了更快地赶上这一热潮，品牌必须投入一定的技术和资源来打造自己的数字人。

AYAYI小红书账号

AYAYI是中国第一个超现实的数字人物。今年5月，AYAYI在小红皮书上发布了第一张笔记后，很快获得了300多万阅读量，账户一夜之间增加了近4万粉丝。随后，AYAYI迅速吸引奢侈品牌与之合作，如邀请兰兰日本蜂蜜花园活动打卡，参观LV时尚21秋冬男装空间等。

AYAYI在小红皮书中的表现与普通明星的内容没有什么不同——穿着奢侈品牌，以第一人称与网民互动。例如，AYAYI在与周扬青的合影中明确表示明确表示我很高兴成为好朋友的工作室，语气完全指真人。

当然，随着更多粉丝的积累，他们的营销玩法也更加多样化，比如宣布加入阿里巴巴，成为天猫超级品牌日的数字经理；与现代天空虚拟音乐艺术家品牌Noroblem合作，根据用户大数据推出数字酸奶等。

除了与超现实数字人和消费者互动外，许多品牌还在虚拟空间的塑造中呈现了元宇宙强调的沉浸式体验。

例如，最近，进入元宇宙的耐克在Roblox上发布了一款全新的虚拟世界NIKELAND，其模型是耐克总部。游客可以体验各种耐克产品的虚拟形象，玩虚拟游戏，开发者可以在这里设计独家迷你游戏。

元宇宙除了具有虚实结合的视觉特效外，还注重闭环经济系统，这必然离不开NFT。

如今，艺术、收藏、版权、音乐、游戏等一切都可以是NFT。NFT的存在改变了传统的虚拟商品交易模式，销售NFT商品已成为品牌利用元宇宙营销的方式之一。

例如，今年7月，纪梵希美容推出了NFT艺术，成为第一个推出NFT项目的美容品牌。这部NFT作品的灵感来自纪梵希的代码和骄傲月亮的彩虹色，旨在象征多样性、身份和平等权利。

今年，双111电商平台天猫和淘宝APP推出了双十元宇宙艺术展，包括双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双艺术展、双艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双、双艺术展、双艺术展、双艺术展、双十元艺术展、双艺术展、双十元艺术展、双十元艺术展、双艺术、双艺术、双艺术、双艺术展、双艺术展、双艺术展、双艺术展、双十元艺术展、双、瑞士、瑞士、瑞士手表、瑞士手表、瑞士手表制造、瑞士手表

但也要面对现实问题

品牌进入元宇宙，只是因为概念是风口，利用热门概念为品牌寻求最大曝光。同时，元宇宙所代表的虚拟世界及其背后的先进技术也是年轻人感兴趣的对象。为了吸引年轻人的注意，该品牌必须跟上这一流行趋势。

此外，元宇宙概念中包含的超现实数字人不仅很受欢迎，而且他们的个人设计也可以由制作人精心设计，呈现给用户的图像是可控的。这在现实明星频繁翻车时相当适用——数字人翻车频率较低，品牌不仅可以赚噱头，还可以保证合作过程的稳定性。

柳夜熙，凌Ling

但正如一开始所说，元宇宙离实现还很远，即使品牌利用这种情况进行营销内容，它仍然必须面对一些实际问题。

为了跟风，快速打造元宇宙概念产品，很可能存在技术水平不完善的问题，用户在使用中容易遇到bug。原来元宇宙还处于教育用户的阶段，可能会影响用户对品牌的感知和偏好，无法达到与用户沟通的目的。

虽然NFT是一个流行的概念，但许多人仍然只是因为好奇而观望，或者选择购买一个阶段，这并不能支持品牌在虚拟空间中扩大业务的想象力。NFT爱好收藏家仍然是绝大多数的利基群体，品牌和NFT很难获得任何好处。

虽然数字代言有不易翻车的优势，但目前背后的人设和故事还不完善，与用户缺乏情感联系。

事实上，这也与一个核心问题有关——如何操作数字人。数字人本质上是一种内容。在抛光了人物形象后，团队仍然需要不断推出新的人物设置和新材料来丰富其形象，这需要制作团队投入大量精力。刘夜熙背后的制作公司创一科技联合创始人梁子康曾表示，由于制作周期长，刘夜熙账户将保持半个月的更新频率，视频制作成本不低。

事实上，更高的运营成本也阻碍了虚拟图像在营销中的持久性。在数字人之前，许多品牌都遵循了自己的虚拟图像的趋势，但没有持久的运营。今年6月，华西子推出了一个名为华西子的虚拟图像，但其主要平台的宣传材料仍然是深圳、杜鹃花等发言人。

国风虚拟偶像凌Lin

数字人很容易说服他们带来商品的真实性，因为他们还没有站起来。例如，国丰虚拟偶像凌Ling曾在小红树带来Gucci品牌口红，描述产品保湿、珊瑚色、草莓感。然而，网民们反对这一点，认为虚拟偶像没有真正的体验和消费产品，人工智能人物也没有参考。

品牌利用元宇宙营销本质上是追求热点，但实际上与其他跟随热点的活动营销没有什么不同。如何将更先进的技术适当地结合到营销行动中，将是元宇宙营销持续新鲜的关键。从长远来看，如何为品牌带来更大、更长期的商业价值仍然是未来需要探索的话题。