10月30日，刘的一段虚拟短视频直接进入抖音热门搜索列表。阿里巴巴、字节跳动等大型制造商开始布局虚拟人业务，江苏电视台也推出了虚拟人物综艺节目《2060》。
虚拟偶像被称为永不虚拟偶像诞生在什么背景下？虚拟现场直播是否会取代现场直播？虚拟偶像除了现场直播、唱歌和跳舞外，还能在哪些领域发光？缺乏真实感的虚拟现场直播是否会让销售产生距离感？以虚拟偶像为代表的新IP是否会成为一个新的流量密码？
本期《钛度热评》专栏邀请资深媒体人士就话题阿里巴巴和字节布局了虚拟人业务。虚拟偶像会给视听行业带来什么样的新氛围？以下是一些观点的集合。
贝克街侦探记者贝克：
首先，从政策层面来看，相关部门对饭圈进行了整改。在政策收紧的情况下，虚拟偶像业务的发展是一项补充业务，也可能是最后的手段。其安全系数和业务可持续性可能更强。目前，在政策层面上，偶像产品的产品化并不那么危险；从内容产品的发展来看，短视频平台的发展越来越成熟，受众广泛，受众肖像非常准确。借助人工智能和虚拟现实技术，它可能成为新内容的重要组成部分
明野格隆汇编辑：
虚拟偶像是虚拟元素与观众用户情感联系的对象，本质上是一堆代码。企业要想依靠虚拟偶像来利用更大的商业价值，就不能局限于皮肤
罗兰，行业观察家：
虚拟偶像虽然是虚拟的，但不应该凭空捏造。虚拟人物要想在全国范围内受欢迎，就必须有好的内容来支撑完整的人。事实上，它已经回到了内容业务。什么样的设置和内容可以把握Z时代，如何让年轻人疯狂，让他们付出代价？我们会创造公众喜欢的东西。真的是假的，真的是假的。
资深媒体人沈文娟：
公众创造他们喜欢的东西是东西是一种商业化的趋势，但从长远来看，它是否会进入死胡同。品多多、抖音等平台的粗俗、廉价一直存在争议，虚拟人物或偶像是否也会泛滥的潜在争议是什么？它能在快速发展之前得到解决吗？从长远来看，如何分类，实现娱乐和社会秩序和良好习俗的平衡，适应市场和社会发展是一个需要考虑的问题。
刘志刚，互联网江湖主编：
阿里巴巴和字节布局的虚拟人业务最直接的影响是让资本市场更加关注这条轨道。这对这个行业来说是件好事。
从央视推出虚拟主播到火星车数字人朱荣号，虚拟主播和人物形象在过去两年里一直非常活跃。巨人的入场带来了两个非常重要的影响：
1.一些高质量内容的流量IP找到了实现的好方法。
例如，一些流行的动画角色IP、流行小说中的角色IP等，可以通过偶像直播、商品等方式实现，基于内容创造的IP价值将更高，生命周期将更长。
2.巨头的进入可能会带来声音经济的火灾。
一旦知识产权的下降证明了声音也是一种知识产权。虚拟偶像的直播和互动不仅探索了虚拟人物的形象价值，而且进一步发现了声音知识产权的价值。因此，声音经济可能会带来机遇。
西西新闻副总编辑王晓亮：
除了政治人物不好的虚拟外，一批虚拟的历史名人，如张爱玲、萧红、海明威、马雅可夫斯基等，可以成为虚拟人物，只要不涉及版权，就可以利用原有的影响迅速圈出粉丝，重新出现在每个人的生活中。未来可能会有摇滚卡夫卡和多愁善感的孙悟空。
如果放在元宇宙游戏中，酒吧老板可能是李白，开口是虚拟的五绝七绝。
当虚拟历史人物泛滥时，有关部门会出面监督，为要表达的内容划底线。
目前的流量明星也可能推出自己的虚拟版本，未来设置虚拟版本的自己，将成为每个明星的标准。
如果你继续发展，首先会有虚拟人物参与电影和电视剧，然后会有所有由纯虚拟人物表演的电影和电视剧。领导者不再需要特殊演员，而是被虚拟人物所取代。
随着人工智能的发展，虚拟管家和秘书有望出现在日常生活中。给孩子一个虚拟的兄弟姐妹，类似于老虎、北极熊等虚拟宠物，孩子也会很喜欢。
技术发展将使这些成为大趋势，每个人都会慢慢习惯。
蓝媒汇创兼运营总监岳轻：
早期的初音未来，后来的洛天依，再到现在的A-soul，虚拟偶像看似新潮，但却在小众圈成熟多年。
虚拟偶像的出现是因为东亚娱乐圈普遍的行业模式，即形成偶像化。既然我们可以培养真人，我们也可以培养虚拟人物。数字婴儿曾经是一代青少年的记忆。更重要的是，真人可能会因为各种原因倒塌，但虚拟偶像永远不会倒塌，甚至可以根据自己的喜好进行定制。互联网音视听技术蓬勃发展后，这一特点迎来了大规模传播。
至于它是否会取代现场直播，它需要从最基本的技术方面来看。如果根据现有的技术，虚拟偶像与现场直播仍然存在差距，特别是在情感交互方面，因为他（她）本质上是一个程序。但如果算法模拟、人工智能等领域在未来取得突破，那么取代现实生活将是不可避免的。即使依靠技术的不断迭代，任何服务业的现实生活都可以被虚拟人物所取代。
焦云鹏，IT知识局局长：
虚拟偶像不是新事物。今天，我们可以看到，数字技术、终端设备和市场需求的发展在一定程度上是虚拟人市场接近正规的结果。然而，目前的虚拟人仍然专注于娱乐互动和直播商品领域，应用场景相对单一。当然，这也表明虚拟人市场仍处于早期阶段，未来在教育、金融、旅游等相关领域仍有很大的发展空间。此外，虚拟人技术的使用可能会给我们的传统文化带来新的知识产权属性。刘夜熙是个好案例。
资深媒体人文猛:
虚拟人在商业展览、企业客户服务和销售展示中使用的场景更多。走明星路线只能是一个新颖而特定的定位，解决科幻元素或嘻哈元素的装饰问题。
我本质上讨厌粉丝作为虚拟人。现在我看了很多动画，但你几乎不可能让我觉得我会追逐主角去看其他作品。我不认为我会这样做。这很无聊。我更喜欢看故事和人类设计。但对于原本是虚拟人的明星来说，他们从头到尾都是虚构的，这与我没有太大的相似之处。我真的提不起追逐的力量。
我认为虚拟人技术在未来的元宇宙中会有更多的发挥空间，但现在我认为它仍然相对较早，值得关注，但不建议过度放纵。
袁国宝，互联网趋势观察家，新媒体联盟创始人：
最近，娱乐圈的偶像说，倒塌的房子会倒塌，我不知道有多少粉丝伤害了他们的心。与真正的偶像相比，虚拟偶像有外表和力量，不会倒塌，比真正的爱豆更令人担忧。但观众真的会喜欢这个虚拟偶像很长一段时间吗？归根结底，虚拟偶像实际上只是一种产品。粉丝们崇拜和喜欢偶像并不喜欢偶像的外表水平和力量。他们更喜欢偶像是一个有血有肉、性格多样的人。虽然现在有虚拟偶像已经进入了现场直播和唱歌领域，但我认为虚拟偶像只是一个活泼的时刻，观众会更喜欢在自己面前观看现场直播、唱歌和跳舞，并与这些偶像建立情感联系。如果你甚至喜欢虚拟的人，还有什么是真的呢？
锌财经编辑胡语彤：
虚拟偶像更接近粉丝对理想人物的追求。人的设计和形象都是虚构的。除了人类欲望和生活的一部分，他们自然不会崩溃。
异观财经经理杨晓易：
虚拟偶像背后离不开真人元素。近年来，随着Z一代二维人群的快速增长，虚拟偶像市场也取得了快速发展。也许我们看到了虚拟偶像背后的钱景。腾讯、网易、字节跳动、快手、B站、阿里巴巴等互联网制造商都参与了虚拟偶像业务，想在虚拟偶像市场上挖掘黄金。
然而，虚拟偶像从发展到商业着陆形成了一个链。创建偶像，首先要有一个个人设计的设置，即创建知识产权，就像产品的包装一样，需要考虑想要吸引/影响的人，然后结合观众群体的分析，设计虚拟偶像的形状。如何使虚拟偶像更个性化，更高识别，什么内容支持虚拟偶像各种节目，未来如何保留和吸引更多的粉丝，是对虚拟偶像团队运营能力的考验，如如何继续输出高质量的内容，提高现有用户的在线时间，吸引更多的新用户。毕竟，用户的规模、保留率和消费能力将直接影响虚拟偶像未来的商业着陆。
当虚拟偶像成熟时，它的商业化很可能会回归粉丝经济。以现场直播为例，虚拟偶像运营团队需要分析和考虑粉丝偏好、消费行为等多种因素，然后推出有效的营销策略，引导粉丝消费，虚拟偶像最终取悦和服务或现实生活，因此需要与现实生活有一定的情感联系。在现场直播中，能否与粉丝进行实时、真实的情感互动，能否满足数千人和数千张脸的个性化需求，具有巨大的挑战性。虚拟偶像背后的运营团队最终需要费者的需求。随着大数据、人工智能等技术的发展和应用，现实主播的工作可能会被虚拟主播所取代，但虚拟偶像/虚拟主播不能与人类元素分开。
奇偶派主理人刘钊：
虚拟偶像/虚拟人在技术上并不难，但由于目前的应用场景本身并不太大，所以它能给整个视听行业带来的变化并不明显。目前，虚拟偶像仍然局限于娱乐和广播，更多的是作为观赏。如果真的有突破性的技术进步，虚拟技术可以发展到虚拟公司的程度，将给整个行业带来真正的巨大推动和改进。
Soda，可靠的二维联合创始人：
我们非常关注国内虚拟偶像监管的趋势。虚拟偶像的演员是否需要备案，虚拟偶像是否允许不良艺术家扮演，虚拟偶像的表演规模限制是否与真正的艺术家平行？
有些人扮演的虚拟偶像也会面临崩溃和变化的问题。没有人扮演的虚拟人物的生产能力存在问题。现在谈论虚拟人物是否能取代真正的偶像实际上是时尚的。
洪锦观察主笔吴宏锦：
在我们看来，虚拟不是空的，而是真正的硬技术，它也是人类进入数字时代必须通过的神奇之门！虚拟偶像从动画和动画时代开始，但当时不注重栩栩如生和数字化，在过去十年全球数据爆炸的背景下，虚拟偶像也开始批量诞生，并在不同行业的应用场景中展示他们的技能。无论是不可战胜的美丽女孩微软小冰，还是歌手洛天一和一夜抖音的刘夜熙。
虚拟直播会取代真人直播吗？很难！直播与真实的人和产品牢牢挂在一起，虚拟直播可以创造噱头，填补空缺，不排除个人优势。但是虚拟直播只是一个工具，可以作为大家的助手。它缺乏温暖真实感的根本缺点，使得很难形成对直播主体的完全替代。虚拟偶像除了带货、唱歌跳舞，还可以穿越时间和空间，作为虚拟人物与我们的生活互动，还可以进行新闻广播、展览讲解、现场指导和合成，提供工作助理和生活服务。当然，如果是基于人体数据诞生的虚拟人，他们会被广泛使用，比如体育、生命健康、军事、航天、深海探索等各种特定环境的虚拟应用。至于虚拟偶像代表的新IP是否会在短时间内成为新的流量密码，这个流量高峰会在疫情下加速。
资深媒体人刘天妍:
虚拟偶像的部分原因可能是偶像力量。就娱乐业的现状而言，中国特别重视真正的偶像艺术家的艺术道德。虚拟偶像的零缺陷正好满足了环境的需求。由于虚拟人物只需要对其人员设置负责，所有既定的程序都由制造商提供，不犯错误或崩溃，更不用说影响合作伙伴的企业形象，虚拟偶像成为平台或产品的代言人并不少见。
事实上，许多公司在18年内一直在尝试这个领域，但大多数都是科学一些涉及ACG的企业，由于建模生硬、运营不足、收入困难等原因，不得不退出市场。
现在，元宇宙概念的出现给了这些虚拟偶像一个生存的地方。它们就像平行时空的未来人，情感拟人已经成为生存的最终目标。
现在虚拟人物现场商品，唱歌跳舞，只是三维的东西，我们没有身临其境的破墙，如果只是虚拟，不与动画人物——虚拟偶像，应该是人类追求科技创新的结果，不是简单的IP，他需要建立一个更完整的宇宙。
之前有人说虚拟偶像会取代现实艺术家。在我看来，这不是一种替代关系，而是每个维度的情感需求。就像直播带货一样，以不白吃为例，通过科普积累大量粉丝，但你觉得是偶像吗？自然，每个人都为内容买单。
虚拟偶像能否成为流量密码还不得而知，但它不能被虚拟外壳覆盖，忘记技术向上的核心。内容、温度、丰富和积极是偶像的意义。
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