作者| 赤木瓶子

虚拟人率先点亮了公众的视野，当元宇宙试图与未来赌博时。

自今年年初以来，刘夜熙、MEROR、凌等虚拟人物相继诞生。他们从传统的虚拟偶像市场和功能顾问领域来到美容、民族风格、人类观察等轨道。截至新闻发布前，刘夜熙的抖音账号更新了两段视频，关注度超过533万，成为视频博客竞相模仿的对象。

根据艾媒咨询公司发布的《2021年中国虚拟偶像产业发展网民调查研究报告》:2020年中国虚拟偶像核心产业规模为70.3%，同比增长70.3亿元，预计达到2000年，虚拟偶像产业发展网民调查研究报告:2020年，中国虚拟偶像查研究报告:2020年，中国虚拟偶像核心产业规模为34.6元，同比增长7.3.6元，同比增长7.3亿元。2021年，中国虚拟偶像产业发展20亿元；2020年，中国虚拟偶像产业发展2020年，中国虚拟偶像产业发展2021年，中国虚拟偶像产业发展网民调查研究报告:202020年，中国虚拟偶像产业发展202020年，中国虚拟偶像产业规模为7.34.6元，同比增长7.3亿元，预计增长2000亿元，预计增长20亿元。20000000年，虚拟偶像产业规模为60000000，预计增长2年，预计增长2亿元。20000，虚拟偶像产业规模将达到2000000，虚拟偶像产业规模将达到亿元。2000，虚拟偶像产业规模将达到2000，虚拟偶像产业规模将达到20000000，虚拟偶像产业规模将达到6.6.60，虚拟偶像周边境市场规模将达到6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.65.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.6.

这种爆发不是一蹴而就的。早在两年前，以明星形象IP为主的虚拟人就诞生了。如今，市场在这一领域的强大驱动力使明星IP的保险切入点不再是首选。

在逐步优化迭代的技术下，在从业者对公众偏好的理解和视频媒体平台的适当应用下，虚拟人作为最容易理解和接受的跨维度形式，不断利用实体经济与虚拟经济的联合发展，撕裂更多新渠道的入口。

从形象IP到原生，虚拟人正在从屏幕到现实？

公众对未来、洛天依、银发少女AYAYI等虚拟偶像的认知来自于初音、洛天依、银发少女AYAYI等虚拟偶像群体，再到ASOL、RIC、公共偶像UOM等虚拟偶像群体。

如今，虚拟人正在从图像IP转向独立原创，大致分为三类。第一类是经典IP的虚拟图像，如明星和游戏。例如，早期的次世文化专注于定制明星虚拟图像，包括迪丽热巴的虚拟图像迪丽冷巴、黄子涛的虚拟图像陶斯曼、欧阳娜娜的虚拟乐队NAND等。

两年前，次世文化和52TOYS推出了以黄子涛形象为参考的定制产品陶斯曼有限金融宇航员，一出就迅速售罄。此外，图像IP不仅拥有自己的原创漫画和有限的手工制作，而且还在明星音乐会上与本尊同框表演，并获得了良好的粉丝反响。

以明星为虚拟图像切口，注定是一个完整的热启动。明星自己的流量将与粉丝成比例地排入虚拟图像IP领域。虽然这样的虚拟IP也需要大量的技术创造力和专业的操作动作，但在虚拟人类领域，它将不那么有进取心。毕竟，虚拟图像IP更像是明星IP的附属品。

第二类是品牌定制的虚拟IP。例如，餐饮品牌麦当劳的虚拟形象快乐姐姐；欧莱雅中国护肤品牌的虚拟偶像欧爷和莱姐姐；维维娜、诺哥和青刺果的虚拟形象；美容品牌华西子的国风虚拟形象华西子等。

这类品牌的特点是依靠品牌基调诞生，在品牌绑定中，对受众有一定的附着力。以第一个由国内化妆品品牌打造的超现实虚拟形象花西子为例，它不仅向世界展示了中国化妆品和东方美的超现实虚拟形象，而且为后来的美容品牌奠定了虚拟形象的营销基础。

第三类也是当今热门虚拟人市场的宠儿，国内原创虚拟人IP。如美容博主刘、超现实国风虚拟KOL玲、华纳签约的虚拟音乐艺术家哈酱、小红书虚拟博主AYAYI等。

这种虚拟图像可以被称为虚拟人，也被市场视为元宇宙早期市场培育的先驱轨道。正是这种虚拟人的诞生，让公众真正体验到了跨维度的印象。这种IP不依赖于任何固有的IP、世界观和故事，而是一个完整的、应对市场运气的原始形象。

今年万圣节首次亮相的刘夜熙，成为元宇宙+美容轨道的第一个虚拟偶像。在视觉效果强烈、现实世界与虚拟场景互动的著名首次亮相视频发布后，刘夜熙的抖音账户在24小时内增加了130多万粉丝，获得了200多万赞誉。

高品质、冲击力的视觉设计和赛博风格，让刘迅速走红是很自然的。截至发布前，刘的抖音账号一个会捉妖的虚拟美容专家更新了两段视频，关注度已超过533万，成为视频博主模仿的对象。

同样超现实的原创虚拟人物IP和次世文化的民族风格女孩羽毛。两年前，当她还深入从事明星形象IP领域时，次世文化的创始人陈燕曾向娱乐独角兽提到，次世文化的路径和逻辑不同于当时市场上的虚拟形象公司。次世文化的核心竞争力是内容。无论是虚拟形象的运作，还是跨维度影视作品中跨维度的混合，都是次世文化的核心竞争力。

如今，从屏幕到现实世界的原始、独立、虚拟人的时代正在悄然拉开帷幕。

虚拟技术烧钱，虚拟人经济炙手可热？

刘夜熙背后的影视特效公司名为创意视频，是一家成立三年的影视特效公司。它经营着慧慧周、非宇航员、宇航员小五等账户，走情节+视觉特效的路线。

玲玲背后的孵化公司次世文化成立于2016年，从跨维度内容制作转变为虚拟生态公司。现在它专注于虚拟娱乐形象和数字人类产品。今年7月，次世刚刚完成了500万美元的A轮融资。

两年前孵化明星虚拟形象IP时，创始人陈燕告诉娱乐独角兽，直接使用明星形象作为衍生产品，难度系数太高，无论是与经纪公司，还是产品公司，都会觉得缺乏链接，我认为链接是内容。

如今，次世文化和大多数原创虚拟人IP一样，实现了内容的绝对原创性和独立性。在接受媒体采访时，陈燕表示，在创建虚拟人时，次世文化会提前设定人的个性、偏好、特征等，基于这些鲜明的标签创造虚拟人的个性，然后将虚拟人推向细分领域和观众。

在设计羽毛的形象时，团队拆除了许多女明星的脸，并参考了丹凤角常用的眼睛，让人们感受到羽毛上强烈的东方纹理。创造这个形象的原因是，国内真人领域缺乏具有中国文化遗产属性的16-30岁偶像。团队根据这条空白轨道的需要创造了羽毛。

而且凌很快就成了资本市场的宠儿。据统计，凌已与百雀羚、特斯拉、天猫豪品、100年润发等几十个品牌合作。

孵化虚拟人是一项烧钱的工作。依托手机游戏《王者荣耀》诞生的虚拟男团——无限王者团的经纪团队曾向娱乐独角兽透露，该品牌将五位偶像打造成真人，包括舞蹈动作的特写、嘴角微笑的开合角度、眉眼间的表情。

对于这个基于游戏IP的虚拟偶像男团来说，操作起来并不容易。

无限王者团走音乐偶像路线，自然要走虚拟音乐会路线。虚拟音乐会的操作逻辑是舞台前期通过动作捕捉完成舞蹈动作和音乐形成图像，现场舞台通过跟踪设备和引擎驱动这些图像。

导演曾向娱乐独角兽介绍，观众可以想象摄像头跟踪设备，帮助虚拟偶像定位在真实舞台上，摄像头所有运动通过跟踪系统准确匹配五个虚拟偶像的位置和真实舞台，同时通过后台引擎操作，跟踪设备，包括驱动五个虚拟偶像模型UE4引擎，实时合成ZD引擎。

这是当前虚拟偶像舞台的顶级配置，但并不是虚拟男性团体最大的挑战。导演与娱乐独角兽分享了一组数据：服装解决后，所有数据呈几何增长，渲染前整套数据达到10多个T，背景操作使用50多台大容量计算机实时操作，在渲染过程中确保面部、服装细节或照明材料的最佳质量，使用500多台计算机逐帧渲染，平均渲染时间达到3.5小时/帧。巨大的工程量只为最终的高质量舞台铺平了基石。

可以看出，虚拟偶像的虚拟表演需要相当强大的资本、技术和心理支持，更不用说虚拟人了。刘的团队曾在接受媒体采访时表示，他在六个月前的研发成本、人员成本、技术成本等投资远超百万。

陈燕还透露，超现实虚拟人视频的每秒成本通常在8000元到1.5万元之间，一张照片需要几千元。目前，超过90%的虚拟人公司很难盈利。

虚拟人的烧钱之路是不可避免的，至少在目前，按帧渲染和按秒消耗的成本使大多数虚拟人项目烧钱快乐。

随着元宇宙概念的爆发，虚拟人成为最容易被接受和理解的先锋。同时，一方面疫情限制了明星艺人的活动。另一方面，今年以来偶像频繁崩溃，给了虚拟偶像更多诞生的理由。

2020年，当虚拟明星形象如火如荼时，很多从业者都像娱乐独角兽一样提到，这个行业最吸引人的地方就是创意。如今，更多的行业先驱，如次世文化和创意视频，也让虚拟人的未知未来充满了期待。