面对元宇宙，国内互联网厂商需要通过投资布局改变氪金的思维。
在11月初的一次财务报告电话会议上，刘志平首次谈到了元宇宙，声称腾讯在许多领域具有技术和能力优势。但就在他发表评论十多天前，腾讯发行的罗布乐思暂时感到沮丧。
《罗布乐思》是美国在线游戏创作平台Roblox的国内版，7月正式上线。Roblox被广泛视为最具元宇宙风格的互联网产品，《罗布乐思》也承载着腾讯卡位元宇宙的期待。然而，在短短三个月的运营后，不知道罗布乐思什么时候停止注册。
早在2019年5月，腾讯就与Roblox达成了战略合作，并获得了国内代理权。半年多后，腾讯投资Roblox，成为股东之一。
Roblox于今年3月10日上市。在招股说明书中，它富有想象力地借用了科幻小说中的元宇宙概念，从游戏网站转变为全球元宇宙第一股。随后，全球互联网圈掀起了一股跟风热潮。
腾讯拥有Roblox的好牌，再加上自身的资金、资源和技术能力，完全有机会率先抢到元宇宙的门票。
腾讯最初声称，双方的合作将首先集中在基础编程、游戏设计和创业技能等教育领域。这与Roblox的初衷大不相同，但在当时的教育热潮下，没有多少人质疑这一点。现在，面对严格的校外培训监督，很难关注教育。
直到今年夏天，腾讯才正式推出了《罗布乐思》。在推出初期，该软件曾在主要应用商店中排名第一，但其受欢迎程度尚未继续。
许多玩家发现，与国际Roblox相比，罗布乐思目前的游戏数量并不多，只面向移动终端，并采用与国际版不同的数据系统。当国内用户访问国际Roblox时，他们也会被迫跳转到罗布乐思。之前在Roblox充值的虚拟货币完全无效。
在争议中，罗布乐思暂时搁浅。然而，腾讯仍在积极探索元宇宙的机会。
阿里巴巴选择从硬件维度切入元宇宙。
20162年，阿里领先Magic月融资C轮，总计8亿美元，升至45亿美元。在随后的D轮融资中，阿里再次成为投资者之一。
Aagicap是最早的AR眼镜玩家之一。当它得到阿里巴巴的投资时，它还没有销售任何产品，技术也是保密的。然而，阿里巴巴最高管理层之一蔡崇表示，Magicap非常有远见和创新，这是他最喜欢的投资目标。蔡崇信还加入了后者的董事会。
然而，直到2年，Magi才以2300美元的价格发布，直到08100款产品。创始人原计划在上市第一年销售100万套，但年销量仅为6000套左右。
面对巨大的差距，投资者开始失去信心，Magic从20019年Leap估值的64亿美元大幅下降到200年9月的4.5亿美元，下降了90%以上。公司创始人辞去首席执行官职务，新领导人来自微软，计划转向B端市场。
阿里不仅记录了巨额投资。
充足的资金是互联网制造商争夺元宇宙的最大依赖。在元宇宙被全球科技界炒作之前，新的BAT将战略投资作为卡元宇宙轨道的主要方式。除了腾讯和阿里巴巴，今年8月底，字节投资90亿元收购国内领先的虚拟现实（虚拟现实）设备制造商Pico，震惊了整个行业。
然而，阿里巴巴和腾讯一个接一个地失去了戟，这使得大工厂购买元宇宙门票的游戏成为问号。他们开始转向内部，寻找元宇宙的掘金路线。
另一方面，元宇宙的爆炸也使一些中小企业受益匪浅，加快了细分轨道的发展，试图走出与大厂不同的发展道路。
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尽管投资Magi，
在今年10月底的2021年云栖大会上，阿里宣布成立XR实验室，主要研究AR和VR相关技术。这个实验室将成为阿里进入元宇宙的桥头堡。
阿里达摩研究所XR实验室负责人谭平发表了题为《元宇宙：下一代互联网》的最后一次演讲。他谈到了元宇宙的概念和组成，并展示了一些例子，包括天猫全息商店、虚拟家居装饰等。
与此同时，天猫举办了首届元宇宙艺术展，邀请了15个品牌，如五粮液、小鹏汽车和burbery。消费者有机会获得NFT（非同质化证书）数字收藏。NFT技术被认为是元宇宙的技术基石之一，阿里巴巴的营销显然有展示肌肉的味道。
腾讯的老对手也不甘示弱。
马化腾在11月10日的第三季度电话会议上说：腾讯拥有大量的技术和能力模块，以不同的方式探索元宇宙。
马化腾认为，腾讯在游戏、社交网络、引擎、人工智能（人工智能）等领域积累了深厚的基础设施，拥有大量的在线用户，以及管理数字内容经济和数字资产的能力。这些都是腾讯进入元宇宙的优势。
第二天是腾讯成立23周年。腾讯向全体员工赠送7.2万份NFT数字藏品，由QQ企鹅形象和不同元素组成。有传言说，一些隐藏的钱在私人交易中以5万元的高价出售。
但到目前为止，阿里巴巴和腾讯还没有为元宇宙部署新的战略。当他们谈到相关话题时，他们试图将现有业务纳入元宇宙的解释框架。两家公司围绕NFT的一系列布局更多的是技术探索和实验。
归根结底，元宇宙太热了，连阿里腾讯都不能视而不见。这种心态在小公司更为明显。
例如，百度最近推出了元宇宙社交应用程序希壤；B站声称是中国最适合实现元宇宙概念的公司之一；网易首席执行官丁磊表示，该公司已经为元宇宙的相关技术和规划做好了准备。
在喧嚣的背后，越来越多的人开始反思元宇宙是否被炒得太热，应该沿着什么样的道路到达现实世界与虚拟网络融合的理想国家。
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目前，国内在元宇宙领域走得很远的公司大多专注于某一领域，如游戏板块的Metapp、Yahaha、硬件板块的Nreal、虚拟人板块的创意技术等。
与新的BAT相比，这些公司的声音远低于互联网巨头，关注度也低得多。但无论是技术路径还是商业模式，他们都试图描绘出更令人信服的未来。
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就在Roblox登陆纽约证券交易所的第二天，国内沙盒游戏开发平台Metapp宣布融资1亿美元。有传言称，经过这一轮融资，Metapp估值接近10亿美元，跻身独角兽行列。
据创业邦等媒体报道，Metapp成立于2017年，最初用算法推荐休闲游戏。去年，它开始为开发者提供创造和托管服务，帮助中小团队实现创造力。
目前，开发者可以在Metapp沙盒平台上传自己开发的游戏，用户可以直接在沙盒中玩，无需下载安装。
可以看出，Metapp的商业模式与Roblox非常相似。此外，试图复制Roblox的国内初创公司还包括Yahaha、BUD、迷你想法等。他们的具体游戏玩法是相似的。他们都希望以沙盒游戏为起点，生长元宇宙的雏形。
另一方面，有些人试图从其他角度切入赛道。
今年9月底，AR(增强现实)初创公司Nreal宣布完成C轮融资，金额超过1亿美元。除了高淳、红杉、顺威资本、云峰基金、、红杉、顺威资本、云峰基金、威来资本、洪泰基金等知名机构外，还有快手、爱奇艺等龙头公司。
Nreal的主要产品是AR智能眼镜。与其他消费AR眼镜相比，Nreal重量更轻，价格更低，但显示效果和空间感知能力更好。目前，Nreal主要在海外销售，并已在韩国、日本、德国、西班牙、美国等国家定居。
除了C端消费者，Nreal还在拓展B端市场，在全球开发了8000多个应用开发合作伙伴，涵盖工业、教育、文化旅游、医疗等行业，共同构建行业解决方案，帮助企业利用AM（增强现实）技术实现降低能源、提高效率和创新体验。
Nreal创始人兼首席执行官徐志告诉36氪，基于手机的移动互联网有局限性，空间互联网将带来交互维度的变化，几乎与元宇宙无缝连接。在这个生态系统的背后，内容和社交网络都需要一个核心的硬件载体。这为AR制造商提供了巨大的市场空间。
徐驰在参加极客公园的直播活动时，预测手机还会存在，但2030年消费者头上会戴10亿台AR眼镜。
除硬件外，内容也是国内元宇宙企业家关注的焦点。
今年10月底，虚拟人刘夜熙在抖音爆发，单视频点赞超过300万，不到一个月粉丝超过500万。
柳夜熙的制片人是一家名为创一科技的初创公司。创始人梁子康告诉自媒体新广播，早在8个月前，创一科技就专注于元宇宙，并开始计划推出柳夜熙。
梁子康说：她（刘夜熙）更像是我们元宇宙的开场角色。像惊奇漫画和迪士尼一样，我们希望创造一个具有自己特色的知识产权世界，成为一个短视频轨道。
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从0到1，中小创业团队让中国科技公司在元宇宙的全球浪潮中占据一席之地。然而，如何从1到100站稳脚跟，仍然是Metapp和Nreal面临的重要挑战。
11月1日，在红杉资本举行的峰会上，著名投资者尤里·米尔纳(Yuri，俄罗斯ilner)表示，元宇宙平台只能由Facebook、腾讯或其他成熟的大公司创建。
米尔纳认为，要建立元宇宙的核心平台，每年需要投资数十亿美元甚至更多的资金，并持续投资10~20年。只有大公司才能这样做。
在中国互联网圈，只有三家公司拥有这样的财力。这也意味着元宇宙初创公司很可能需要与大公司结盟。
有人已经迈出了这一步。Pico被收录到字节后，最近申请了Pico元宇宙商标，成为字节领域的主攻手。同时，有了腾讯阿里的教训，如何帮助Pico进一步购买大量资金将考验字节管理的能力。
图源：Pico官网
此外，国内元宇宙赛道还存在急功近利的问题。各路人马一拥而上，利用信息差割韭菜。
据投资界报道，在一个知识支付应用程序上，一个名为元宇宙6讲座的在线课程吸引了4万多人注册，大致估计收入超过100万元。在抖音、快手、B站等平台上，出现了大量的元宇宙专家，出售二手知识以寻求利益。
然而，对于渴望知识的用户来说，割韭菜的收入是有限的。感兴趣的大玩家已经开始影响资本市场。
典型案例包括中青宝。自从这家二线游戏制造商被元宇宙的概念所吸引，股价在不到两个月的时间里飙升了三倍。中国在线、世界秀、汤姆猫等上市公司也开始谈论云宇宙。
这些行动引起了外界的批评和监管。交易所多次发出关注函，要求相关公司解释，但元宇宙概念股尚未真正降温。
炒作概念牟取暴利一直是资本市场严厉打击的对象。如果所谓的概念股继续泛滥，元宇宙就有风险重蹈中国虚拟货币的覆辙，并非不可能被完全禁止。
在元宇宙企业家眼中，元宇宙仍然是一个宏大的概念，离真正的着陆还很远。在未来，他们需要找到一种舒适的方式与新的BAT合作，但也需要在不耐烦的气氛中保持初衷，并在短期利益和长期价值之间找到平衡。
