热点事件 · 2021年11月20日 0

柳夜熙火了,下一步就是带货?

柳夜熙火了,下一步就是带货?

(1)最近,抖音的一个虚拟角色完全流行起来。在推出仅4天后,它就吸引了300多万粉丝。截至P军发布时,粉丝数量已超过453万。她是虚拟美容专家——刘夜熙。有一段时间,刘夜熙的化妆也引起了同行甚至明星的模仿。

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10月31日,刘夜熙发布的第一段视频标题为你可以看到我看到的世界,并被贴上了元宇宙的标签。碰巧发布时间赶上了Facebook,更名为Meta。刘夜熙搭上了元宇宙的自行车。当美女遇到元宇宙的话题立刻冲上了抖音热榜,这里的世界指的是元宇宙。

既有优秀的电影画质,又有略带悬念的情节。此外,站在元宇宙的风口上,这三个元素给刘夜熙带来了动力,这似乎是合理的。刘夜熙让大家惊讶地发现,虚拟人物不再存在于二次元,还可以走古风路线,出现在接地气的短视频平台上。可以说,刘夜熙打破了虚拟人物的概念,给虚拟偶像带来了新的热度。

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名声大噪后,疑惑和猜测接踵而至。有人认为柳夜熙在蹭元宇宙的热度,也有人认为柳夜熙很难长虹下去,也有人预测柳夜熙下一步就是带货。P君秉承理性看待的原则,与大家分享对柳夜熙钱途的看法。

生产成本过高,维流恐成问题

随着刘的爆炸,MCN-创意视频背后也出现在大家的视野中。创意视频是一家从特效开始的公司,已经成立三年多了。经常刷抖音的朋友不应该感到奇怪。拥有数百万粉丝和数千万粉丝的账户,如惠惠周、非宇航员和宇航员小武,都来自该公司,擅长特效。

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从创意视频发布的制作过程来看,在短视频领域制作刘夜熙的精准虚拟人物的成本绝对是一笔巨大的开支。基本的3D建模,后期调整和渲染人物细节,虚拟人物背后有动态捕捉演员,动画师优化每一帧。即使只是2分钟的短视频,制作团队也是游戏和电影的专业团队,成本保守估计近百万。

难怪许多美容专家开玩笑说,刘夜熙独自提高了整个美容圈的门槛。创意视频创始人梁子康也在一次采访中表示,刘夜熙每段视频的创作周期仍需要一个月左右。距离上一篇文章已经两周了,P先生还没有等待更新。众所周知,短视频的更新节奏与维护粉丝密切相关。在当今信息泛滥的时代,刘夜熙作为月度博客,可能很难保持粉丝的粘性。

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定位模糊,人设似曾相识

虽然刘夜熙背后的制作技术有目共睹,但很多人质疑他的剧本漏洞,比如台词生硬,缺乏过渡剧情。此外,目前还不清楚后续剧情是否与之前的视频相连,刘夜熙的人物形象是否多才多艺。

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《银翼杀手2049》

在P军看来,刘夜熙的人像是由多种元素组成的。男孩的手指触摸刘夜熙手的片段有《银翼杀手2049》中男主K与其智能人工女友互动的感觉;最后,鬼的出现就像一个鬼夜行的场景;视频画面充满了科技感和未来感。总的来说,它是赛博朋克风格,但刘夜熙是东方风格和古老风格。因此,刘夜熙的定位实际上是模糊的或不够垂直的。

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阴阳师-百鬼夜行

在元宇宙热潮的推动下,创一科技等擅长特效的MCN机构将不断涌现。刘夜熙的IP能否不同质化,取决于他创造的个人设计和维护人类设计产生的内容。

技术门槛过高,粉丝粘性不足

除了更新和定位,刘夜熙还将面临如何实现的问题。虽然她的团队没有透露直播计划,但许多人猜测她是否会通过带来商品来实现商业实现,她已经获得了数百万粉丝。此外,据创一科技首席执行官梁子康介绍,现有品牌表示希望与刘夜熙合作,不仅涉及美容护肤,还涉及食品日常化工、互联网技术等。

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一般来说,在账户有一定的粉丝基础后,实现就会变得简单。然而,我们应该知道,大多数人关注一个账户只是因为一个视频的某有足够的吸引力,所以这些关注者不是所谓的粉丝,也没有粘性。为了培养高忠诚度的粉丝,我们只能继续制作类似的视频。因此,账户定位越准确、垂直,流量越准确,筛选的粉丝就越有价值。

定位可以直接决定商业实现能力。从刘夜熙定位不明确的角度来看,其商业价值仍然是一个问号。假设刘夜熙能够保持内容的垂直性和持续稳定的输出,准确的粉丝数量也会增加,但后续的实现方式并不乐观。

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李佳琪×洛天依

tiktok最粗糙、最简单的实现方式是直播带货。考虑到刘是一个虚拟人,虚拟人直播应该使用人工智能与粉丝互动。支持虚拟人反馈交互的技术相当困难,成本也不会低。

实现之路,步履艰难

从刘的第一段视频来看,更有可能通过商品窗口实现。这也是短视频平台上美容专家最常用的方法。情节美容内容主要是故事,美容产品往往嵌入在情节中。观众的重点是情节的发展,因此它将更具观赏性和趣味性。

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同时,虚拟人不能像真人那样有评价体验环节,因此很难创造真人博主的信任感。因此,无论是直播商品还是挂商品窗口,像刘夜熙这样的虚拟博主都注定难以实现。

近年来,几个美容护肤品牌也推出了自己的虚拟人物,如美丽的M姐姐、屈臣氏的屈晨曦、华西子同名品牌的虚拟形象等。然而,它的商业价值仍然存在疑问,商业化的方向尚不清楚。刘夜熙能否打破虚拟人实现的僵局,P军仍持犹豫态度。

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即使柳夜熙在更新、定位和实现方面仍然存在很多问题,我们也不得不承认,柳夜熙的出现是元宇宙短视频领域的一次试跑,取得了良好的开端,但它能否成为元宇宙大势下的前浪还有待时间考验。

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初音未来

一般来说,虽然虚拟人基于酷的技术分散了大量用户的注意力,但由于难以与粉丝建立牢固的互信关系,目前还没有取代传统艺术家和实主播的趋势。此外,制作虚拟人的技术和成本门槛过高,给其商业实现带来了很大障碍。影响力巨大的虚拟偶像初音从诞生到破圈花了六年时间,中国的洛天一也花了四年时间经历了漫长的酝酿期。

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因此,不仅是虚拟人,真正的博主,为了获得持续的关注和热度,抛光内容很重要,毕竟,在内容为王的时代,我们只会为高质量、有价值的内容付费;盲目摩擦热量,认为掌握了流量密码,但最终的命运是在海滩上死亡。

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