一夜之间，一段视频，100万粉丝成长！
在抖音上，这样的奇迹又发生了！这次是个人号叫刘夜熙。
悬疑的开头，逆转的故事，酷炫的特效
这是我不花钱就配看的吗？国产电影取经，贺岁档没有烂片...
一周后，刘夜熙的抖音粉丝已经超过400万，而视频中这位名叫刘夜熙的美女，却根本不是人！
是的，刘夜熙是CG特效的虚拟形象，不仔细看，真的足以假乱真。
「
有美妆博主觉得自己被虚拟人物抢了饭碗；有网络名人自嘲短视频被内卷；还有人发起了挑战柳夜熙仿妆的话题...
柳夜熙不仅自己涨粉，连同名和山寨账号也跟着鸡犬升天，白捡一波流量。
自媒体营销号也久旱逢甘霖地收获了一个值得一书的选题。
一时间，大家都在谈柳夜熙。
但在所有随波逐流的追求中，总有逆流而上的思考，有人敏感地意识到柳夜熙爆火背后的不简单。
01
深扒柳夜熙
资本助推不简单
刘夜熙的爆火，说背后没有资本助推是不可能的。
刘夜熙的账户所有者和制作人是一个叫做创造一个视频的公司
作者特别挑选了这家公司，一个好家伙，一家在外行看来不知名的视频制作公司，不仅在2018年和2019年获得中国顶级内容创业公司称号，而且在全球播出200多亿次，在国内视频制作市场排名第一。
而且全网粉丝5000万，即使在国外，也有数百万粉丝追捧，成为抖音特效流的领军团队。
注：图片来自网络
据可靠消息，单这段视频的制作费用高达100万元，而且需要几个月的时间才能完成。
全抖音，没有金主爸爸兜着，哪位美妆博主敢在视频上花这么高的钱？
可见，柳夜熙的火，是一场精心策划的必胜之战。
所以最近铺天盖地的大V力推也不难解释，哪个被资本相中的天选之子不走这一次？懂的都懂。
或者机智的网友看得透彻——一切都与元宇宙无关，又是一个成功的营销！
02
虚拟偶像的兴起
数字营销新机遇数字营销新机遇
说到元宇宙，我们首先想到的是《头号玩家》和《剑神域》。正如影视作品所反映的，未来将有一个平行于现实世界的虚拟数字世界，每个人都将有一个虚拟世界的分离。
其实冷静下来，很多人会发现，被大V吹特吹的元宇宙，并没有明显体现在柳夜熙的视频中。
然而，柳夜熙的爆炸仍然让我们意识到另一种趋势。
早在今年5月，被称为中国第一个虚拟数字的人的AYAYI就以小红书为起点。
光是一张笔记就赢得了10万的赞誉。不仅如此，虽然人是假的，但她的商业价值丝毫没有降低。她不仅成功与娇兰、LV等品牌达成合作，还频频与真正的明星合影、联动，就像收到通知的网络名人明星一样。
而在国外，虚拟数字明星早已见怪不怪，日本虚拟偶像初音的号召力不亚于当红明星；
在过去的两年里，欧美活跃的超现实数字人物iquela兼顾了时尚博主、模特、社会人士等角色，甚至发行了单曲，并与caiklein、prada等奢侈品牌合作。
注：虚拟偶像演唱会现场爆满
虚拟偶像正以肉眼可见的速度崛起。有人认为，这与Z一代在消费市场中地位的提升有关——Z一代喜欢的二次元和ACGN文化正日益成为主流趋势，是孵化虚拟偶像的温床。
事实上，品牌喜欢虚拟偶像，除了迎合Z代，主要考虑以下几个方面：
易于控制，受舆论影响较小。结合最近频繁的爱豆塌房事件，我们知道虚拟偶像有多无忧；
虚拟偶像的投入产出比较高；
虚拟偶像的内容制作不受时间、地点、场景的限制，容易塑造完美形象。
但也有人认为虚拟偶像只能有视频、小红书等平台，实际应用并不广泛。真的是这样吗？
前段时间，作者注意到艾克发布了一份关于虚拟主播的报告。
报告指出，包括花西子、自然堂在内的众多零售品牌已经在直播中用虚拟主播取代了真人主播。
虚拟主播不仅可以自由推荐商品，还可以响应和互动用户的问题。
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这说明虚拟偶像以目前的技术水平，可以取代真人的大部分输出，足以满足用户的需求。
同时，根据报告反馈，使用虚拟主播后，品牌直播数据仍然可观。
各种迹象表明，虚拟偶像正成为数字营销的下一个出路！
03
写在最后
刘夜熙的爆火虽然是精心设计的，但也是大势所趋。
在KOL的威胁论中，我们可以看到数字营销可能正在经历一场由柳夜熙引领的大浪淘沙。
我们可以大胆想象，数字营销将在技术、内容和形式上带来一轮创新。
有人说，刘夜熙的爆发，赢得了主流短视频的降维打击。
在我们看来，降维打击的本质是创新，所以当用户的思维被更好的内容和形式所占据时，传统的低维营销就会失去地位。
