热点事件 · 2021年11月20日 0

一夜涨粉破百万的柳夜熙,竟是来自元宇宙?

最近,一位自称能捉妖的虚拟美妆大师刘夜熙在抖音上爆红,这两天一共发了两段视频,涨粉就超过200万。

在抖音,许多品牌多年来一直无法取得这样的成就。博主实际上来自当前热火的元宇宙,并引发了网民对元宇宙的讨论。

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图片来源:社交平台截图

从两个视频评论区可以看出,有网友说见证了大V的诞生,也有网友说这就是元宇宙,还有绝世。

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通过时趣洞察引擎对柳夜熙的搜索,我们可以看到柳夜熙从万圣节开始就很受欢迎。当网民们谈到柳夜熙时,关键词主要是元宇宙、人工智能、虚拟、美容化妆品和粉末上升。

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数据源:时趣洞察引擎

目前网友对柳夜熙的情感偏见值为11,处于正反馈范围。

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数据源:时趣洞察引擎

01柳夜熙爆红是怎么做到的?

接下来,看看她发布的第一段视频。

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视频开始时,他背对着镜头,坐在梳妆台前打扮,吸引了很多人观看。每个人都在用手机拍摄闪光灯。突然,刘转过身来,周围的人都吓了几步。一个街上很酷的小男孩大胆地向前走,问:你在这里化这么丑的妆是为了吓人吗?因此,作为刘的身份,美容专家,你是人吗?小男孩还在视频上标记偶像、#宇宙、#美容虚拟化妆标签,加深了网民元宇宙美容化妆的想象,也使话题不断发酵和传播,如什么是元宇宙

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第一段视频发布后,刘发布了第二段文案《夜的第七章》,但视频有点不完整,比如未完成的介绍,继续引起网友的好奇。

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在这两段视频中,不仅有故事感和真实感的情节呈现,还有更成熟的真人模型、形式和肢体语言。

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刘夜熙通过视频正式宣布,其中真人互动和奇怪的互动也被网民称为更虚拟和现实的互动,元宇宙真的即将到来。在刘夜熙发布了他的第一段视频后,被列入了抖音热门名单#刘夜熙模仿化妆系列#,这对于一个定位于美容专家的虚拟形象来说,这一波可以被认为是一个非常好的名声和财富,至少化妆的趋势已经开始。

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一般来说,因为这三个标签,刘宇是因为夜间火焰引起的。

当然,柳夜熙走红的背后,不仅是一个大V的诞生,也是元宇宙营销开始向营销行业发出信号。

02元宇宙营销开始了吗?

据了解,刘发布视频后,很多品牌都嗅到了商机,纷纷抛出橄榄枝。希望合作公司主要包括美容护肤、食品日化、互联网科技公司等。

然而,有些人说,偶像不适合商品美容化妆品,比如一段时间前的风虚拟偶像,国家商品品牌口红,湿不干,是一种温和的珊瑚色调,有点草莓的感觉。对于Ling发布的内容,网民们引起了很大的争议,其中之一是虚拟偶像在携带商品时普遍面临的问题:虚拟偶像没有真正的体验和消费产品。对于需要人类真实感知的产品,如护肤产品,人工智能角色没有参考。

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然而,根据大多数网民的评论,与Ling发布的照片相比,刘夜熙短视频的呈现形式给了用户更强的真实感、氛围感和完整性。事实上,元宇宙营销早已开始,现在更像是在技术升级下,广告营销的形式也在不断变化。

例如,近年来,元宇宙的配置是虚拟形象中国夏令营、外国品牌、外国品牌、外国品牌、外国品牌、面条和海洋。超写字人Lil、早期品牌、Mil、Miuela、Mil、Mil、Mil、Ric、Mic、Mic、Mic、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mo、Mo、Mo、Mo、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mio、Mo、Mo、Mo、Mo、Mo、Mo、Mo、Mo、

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halmain、elese、louboutin等品牌活动曾出现在balmain、elese、louboutin等。。去年11月,她参与了elragam的广告,使品牌当月的数量增加了9%。

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还有来自日本ma的GraI秀,来自日本mm,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma,来自日本ma。

#toutimg.corigin/pgc-image/bc09a9681041f8f734ab6bac0dbfom=3dorin/pgc-image/bc096681f7681f734ab6bac0dbfom=3dorintimin_widd=“64igimagh_h79emalt=”一夜之间突破百分之百的柳夜熙来自元宇宙。

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最近,还有一个超级写实数字人物,他成为了天猫的数字经理,并表示她将与天猫一起解决多个身份,未来的NFT艺术家、时尚品牌主人、顶级数字人物等。

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除了一些虚拟偶像的动作,这一次,平台也加入了。例如,刚刚结束的天猫双11元宇宙音乐会。11月1日晚,天猫计划举办一场音乐会。与以往的音乐会不同,这一次,它采用了虚拟与现实交互的技术和艺术,为今年双11的第一波销售创造了动力。

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音乐会上的第一首歌是贝多芬的《欢乐颂》。巧妙的是,贝多芬本人也在场。一方面,高科技全息图像贝多芬,另一方面,现实乐队使用虚拟乐器。

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在虚拟乐器中也隐藏着一些小的颜色,在一些乐器中可以看到品牌标志。据了解,天猫是一个联合品牌,将在今年的超级产品日亮相,并根据其不同的特点定制了10个虚拟乐器。例如,音乐家使用的数字虚拟喇叭将三个按钮变成BOBB,ROWN的三个豪华金唇膏。在演奏时,这些流行颜色的雾也可以喷在喇叭的底部。

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值得注意的是,Facebook上周正式宣布更名为Meta。据悉,Facebook更名为Meta后,正是为了逐步整合其产品,打造超越现实的元宇宙平台。Meta上周末还发布了一系列关于元宇宙生活应用的视频,包括社交、健身、工作等常见场景的应用(为什么Facebook更名为Meta?).根据中信证券发布的报告,国内外许多科技巨头已经开始布局元宇宙。

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不难看出,随着越来越多的玩家进入元宇宙,元宇宙的运营链和商业模式将在未来更加完善和可能。同时,元宇宙的营销形式将更加多样化和丰富。

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图片来源:清华大学媒体中心2020-2021元宇宙发展研究报告

当一些品牌不知道元宇宙是什么时,一些品牌已经开始做元宇宙营销,这更可怕。

03元宇宙营销,品牌需要注意什么?

1.元宇宙营销更注重操作和技术。

可以看出,近年来,许多品牌推出了自己的虚拟形象代言人,如华西子的同名虚拟形象代言人、屈臣氏的屈晨曦、肯德基的肯德基上校、欧莱雅的欧爷、M姐姐、钟薛高的阿喜等,还有一些明星的虚拟形象,如杰克逊的千喵,甚至时尚的虚拟人物,如凌、二维乐团A-soul等。

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事实上,刘也是一个虚拟偶像,但不同之处在于,刘增加了更真实、可视化、情节感的内容,具有虚拟真实的人物形象定位,用户体验将更加真实、新鲜、科技。

主要原因是虚拟偶像背后对品牌运营能力的考验更大。如果品牌已经正式宣布了自己的虚拟偶像,就应该考虑虚拟偶像代言人未来的运营节奏。当然,品牌也需要弥补技术空缺,不断提高虚拟偶像的技术感和互动感,吸引年轻人的关注和青睐。

据某大V介绍,刘夜熙背后的特效公司为刘夜熙搭建了稳定的中台系统,但制作视频还需要一个月。

2.虚拟偶像不再停留在官方公告中,营销要有内容。

虚拟形象代言和带货不再稀缺,明年肯定会正常化。

对于品牌,通过外部虚拟偶像合作,品牌不能停留在官方宣传水平,但需要从场景、角色和品牌甚至跨境品牌的不同角度,除了考虑类型和逻辑自洽,内容获得粉丝的关注和长期影响。

3.元宇宙营销提上日程,也要注意节奏控制。

无论是Facebook更名,还是天猫双11元宇宙音乐会,平台都发出了元宇宙营销的信号,这意味着平台将在未来发布更多元宇宙的营销资源。

一方面,平台也更愿意拥抱新技术和趋势,元宇宙营销的推广速度会更快。另一方面,平台的广告营销形式也会发生变化。如果品牌已经开始为明年的计划做准备,没有虚拟偶像发言人,不妨考虑一下平台资源的方向,看看能否抓住一些机会。

材料和导图都来自官方和网络

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