热点事件 · 2021年11月20日 0

柳夜熙爆红的背后推手:不做元宇宙的李佳琦

柳夜熙爆红的背后推手:不做元宇宙的李佳琦

一段视频,持续时间128秒,涨粉450万,虚拟偶像柳夜熙一夜成名。

这可能是继中国第一代虚拟偶像洛天依、新一代虚拟偶像羽毛和AYAYI之后,第一个精确踩上中原宇宙概念红利的虚拟偶像。

一个能捉妖的虚拟美容专家,再加上悬疑惊悚的情节,再加上电影质感和赛博朋克风格的画面,被贴上元宇宙、虚拟偶像、美容三个关键词的标签。刘夜熙毫无征兆地成为新一代虚拟偶像的天花板。

柳夜熙的受欢迎程度仍在继续发酵。生产公司创一科技联合创始人兼首席执行官梁子康告诉Tech星球,由于生产周期长,柳夜熙账户将保持半个月的更新频率,未来将提高生产能力。至于柳夜熙的视频制作成本,确实不低,但这并不是100万视频的谣言,也没有那么夸张。

梁子康认为,柳夜熙的诞生和出圈与元宇宙的概念有关,但早在柳夜熙之前,他们就创造了惠慧周、宇航员小五、非非宇宙等知名IP。

然而,也有人认为刘夜熙在技术上没有突破。他之所以能在这么短的时间内吸引数百万人的注意力,其实是为了迎合市场对元宇宙概念的热情,属于新瓶装旧酒。元宇宙已经成为一种新的交通密码,但硬币的另一面是,以元宇宙为噱头的非凡IP可能会被元宇宙的概念所吞噬。

对刘来说,第一场战斗已经成功,但半个月的视频能否继续保持IP热度?虚拟偶像的生命周期能持续多久?市场高估了虚拟偶像的商业价值吗?

为什么?

第一个视频上线6小时吸粉10万,24小时吸粉100万,更新刘打破的公司两个记录:1。发布第一个视频增加200多万粉丝,第一个视频连续搜索3天。

梁子康在朋友圈实时记录了公司第一个超现实虚拟人刘夜熙的视频记录。刘夜熙第一段视频发布第三天,他在朋友圈发布了刷新记录的数据,一段视频增加了200万粉丝,热搜了三天。视频发布第五天,记录再次被打破,第一段视频增加了300万粉丝。

截至11月11日,抖音账号的最新数据显示,截至11月11日,粉丝已达450多万。

梁子康告诉Tech星球,刘夜熙背后的短视频公司已经成立近四年了。刘夜熙实际上在虚拟偶像领域获得了元宇宙概念的第一波红利。

然而,梁子康表示,早在8个月前,他们的团队就开始思考元宇宙赛道,并准备了超虚拟现实主义者刘夜熙的相关工作。当项目进展到80%时,元宇宙就着火了。Facebook更名为Meta,将元宇宙的热度推到了顶峰。一系列合适的时间、地点和人,实现了刘夜熙。

梁子康介绍,刘夜熙最初的形象定位、个性、个性、模型、表达,这些维度实际上经历了几次内部抛光,推翻了数百次。为了打开与其他虚拟偶像的识别,该团队故意将刘夜熙打造成一个脚踏实地、不高、接近用户距离的人。在技术上,采用虚拟与现实的结合,注重动态捕捉。

柳夜熙只是第一个元宇宙虚拟偶像。梁子康表示,第二个和第三个柳夜熙将相继建立,元宇宙虚拟偶像矩阵将投入更多资源作为柳夜熙账户,提高生产能力,提高视频更新频率,降低生产成本。

投资者对创意技术的定位是短视频行业的泡泡玛特/迪士尼。创意技术正在思考,但尽早限制自己,但它将以惊奇漫画和迪士尼路径为参考坐标,以创意为原点,打造动画、电影、音频、周边消费品衍生的惊奇漫画产业链,成为中国惊奇漫画和迪士尼。梁子康认为,最终目标是成为元宇宙中的迪士尼。

02与洛天依不同

事实上,在虚拟偶像刘夜熙之前,有无数的虚拟偶像:创始人的未来,虚拟歌手洛天一,虚拟偶像女性团体A-SOUL,银发女孩AYAYI,国家风格的虚拟偶像羽毛。像真正的明星一样,他们与品牌合作,成为品牌代言人,首次亮相,表演,甚至。

自2020年以来,虚拟偶像赛道出现了集中爆发。腾讯、字节、哔哩哔哩、爱奇艺等互联网巨头纷纷布局虚拟偶像市场,与虚拟偶像相关公司相继融资,被称为虚拟偶像第一年。

与第一代虚拟偶像相比,新一代虚拟偶像更注重创造个人设计和情节。当刘的第一个视频发布时,它被定位为美容虚拟人才,内容开始接近电影情节。

在虚拟偶像领域投资过次世文化和云进口技术的创意伙伴投资者聂冬辰表示,刘夜熙的爆炸只是一种偶然现象。现在,虚拟偶像已经达到了一个新的高度,在一定程度上满足了用户对虚拟偶像的情感寄托。但虚拟偶像的爆发并非偶然,因为整个行业都在朝着这个方向发展。

聂东辰认为,该行业的发展正处于上升阶段,非凡的虚拟偶像的出现并不奇怪,但关键在于虚拟偶像的生命周期有多长,天花板有多高。中国并不是没有爆炸的虚拟偶像,持久性也不容易说。关键取决于它是否可以创建第二个热风格,以实现大规模的复制。

第一代虚拟偶像洛天依背后的技术团队告诉Tech星球,以柳夜熙为代表的新一代虚拟偶像实际上是一种技术降级,属于新瓶装旧酒。像柳夜熙这样的虚拟偶像实际上是在海外完成的,柳夜熙在技术上没有突破。现在的虚拟偶像只是那些做影视的人把原来的艺术3D搬到了虚拟偶像上。

业内人士表示,市场上所有流行的虚拟偶像都是表演演员,这并不意味着真正的虚拟时代已经到来。刘夜熙技术没有突破,更像是一部小型动画电影。

根据他的技术拆解,刘夜熙的整个拍摄应该是模型先用真人录制,获得真实感后再修复。前期演员是真人。如果他们的骨骼和身高相对一致,他们可以在后期改变自己的脸,一帧一帧地修复它们。然而,如果一帧一帧地这样操作,刘夜熙不再是一个严格意义上的虚拟偶像,而是对动画行业以前所做的事情的复制。这只是将动画的生产能力转移到虚拟偶像上。

刘夜熙并不代表虚拟人的未来已经到来。

然而,梁子康否认了上述生产路径,并表示技术服务于表达,表达服务于内容。

业内人士认为,刘成功的核心是之前的虚拟偶像接近二维渲染风格制作,我们看到虚拟偶像相对较小,平面,公众第一次看到虚拟人是刘,整个场景特效很好,大量使用电影行业,但技术没有突破。在未来,如果刘继续保持当前的精度,视频将不会很快,成本高,周期长。

刘夜熙并不代表最先进的技术。每个人都使用相同的技术,但渲染风格是不同的。不同的艺术风格和产品定位。在他看来,洛天依风格定位的核心是二次元,而新一代虚拟人更注重现实主义。相比之下,以前的虚拟人更纯粹,更接近未来。

然而,虚拟偶像的商业价值被高估了吗?

互联网巨头、投资机构和品牌共同成为虚拟偶像的创造者。

阿里打造了中国第一个超现实数字人AYAYI。AYAYI一上线,就赢得了10多万粉丝。天猫邀请洛天依直播带货,还推出了杰克逊的虚拟形象千喵。

字节跳动子公司全资拥有乐华虚拟偶像A-SOUL版权。一个月前,虚拟偶像团体A-SOUL登上抖音之夜,成为抖音皇家虚拟偶像女性团体。此外,腾讯和B站也直接或间接布局虚拟偶像轨道。

投资机构今年也多次出售。据不完全统计,截至11月1日,2021年,已有10家虚拟偶像技术提供商和运营公司获得融资,其中万像文化、云进口技术和次世文化今年已完成两次融资。

今年三个月,创世合作伙伴连续两轮投资次世文化。次世文化打造了超现实主义虚拟偶像凌Ling,制作了迪丽热巴虚拟形象迪丽冷巴和黄子韬虚拟形象IP陶斯曼。

创作伙伴聂冬辰表示,投资虚拟偶像的逻辑是,虚拟偶像代表了一些人的需求。从商业角度来看,虚拟偶像是一个更完美的解决方案。因为虚拟偶像不会崩溃,更可控,风险更低。此外,用户对虚拟图像的精神需求使品牌方对虚拟图像形成了一定的营销需求。品牌迎合年轻群体,然后突出品牌的年轻化。一旦该行业有了支付方便,它就可以形成一个良好的闭环。

欧莱雅推出了虚拟代言人欧洲大师和M姐姐,华西子推出了同名虚拟形象华西子、屈臣氏的屈晨曦和钟雪高的阿喜。虚拟偶像轨道的商业化程度比以往任何时候都大量的美容、食品日常化和互联网技术品牌愿意为虚拟偶像买单。

据Tech星球统计,与去年相比,洛天依今年的合作品牌明显增加,包括娇韵诗、迪奥、交通银行、康师傅、京东、平安、阳光、vivoS9、中国电信等知名品牌。

凌Ling的合作品牌也在向轻奢方向延伸,与TISOT天梭、特斯拉、IDO等品牌达成合作。吸金能力也堪比一线明星。虽然刘没有考虑商业化,但有传言说有成百上千的品牌来找你。

每个家庭都没有透露虚拟偶像的代言费水平,但洛天依的团队成员告诉Tech星球,洛天依的商业实现已经从hard模式转变为easy模式。今年真的吃了红利,品牌拿不到,产能不够。

根据艾媒咨询发布的《2021年中国虚拟偶像产业发展及网民调查研究报告》,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元;2020年,虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元,预计2021年将达到1074.9亿元。

随着行业前所未有的高速发展,再加上元宇宙的东风,虚拟偶像轨道被视为蜂蜜的应许之地。但问题是,市场对虚拟偶像的价值想象是否过于乐观?

理论上,虚拟偶像比真人偶像更可控,没有绯闻,没有负面,人的设计总是完美的,也不会有类似李和微念的纠纷。然而,现实的挑战是,这些人工设计应该保持繁荣,成本不会小于赢得真人明星。成本更高、互动性更弱的虚拟偶像真的能超越真人偶像吗?