热点事件 · 2021年11月20日 0

虚拟美妆博主柳夜熙,会出道即巅峰吗?

虚拟美妆博主柳夜熙,会出道即巅峰吗?

文/陈妍

编辑/安娜

这两天,抖音上来了一位新的美容博主,爆炸了。

10月31日万圣节之夜,一个名叫刘的抖音账号发布了一段2分钟多的短视频,从一个年轻女子的背影开始。这个人在街上化妆,让路人停下来拍照。一个勇敢的男孩走上前来问:你是人吗?那个女人用她的化妆笔画了他的眼线笔。然后男孩睁开眼睛,好像掉进了一个不同的世界,原来的普通街道突然走了一百个鬼夜。因此,幻想的情节开始了。

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短短两分钟的视频完美融合了美容、虚拟偶像、悬疑情节、CG特效和元宇宙的概念,给网民带来了无与伦比的新体验,一旦发布就引爆了整个网络。

一夜之间,流量密码上升了数百万粉丝。柳夜熙掌握了流量密码

截至11月5日,刘在抖音上的第一段视频获得了超过270万的赞扬,超过12万的评论,超过300万的粉丝。视频评论区也很有趣,抖音头网络名人留言,一位粉丝超过1000万博客说:你做美容博客,我不做!

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刘夜熙的爆火不是奇迹,而是幕后团队多年的艰苦布局和对时代风口的精准控制。

刘夜熙背后的IP孵化团队创一视频是MCN,从后期特效制作开始。创一视频成立三年半,孵化了@慧慧周、@非宇、@宇航员小武等特效行业头部账号。据悉,目前创一视频团队约有150人,其中一半以上是后期技术人员,大部分来自影视公司。

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CEO

这样的先天条件为刘的诞生奠定了坚实的技术基础。视频一发布,抖音就发表了内容创作领域的严重内部卷的评论。毕竟,无论是电影级的CG技术,独特的虚拟现实拍摄技术,还是热和精心安排的情节,刘都打开了与许多短视频IP的差距。可以说,这是一个降低维度的打击。

刘夜熙的人气已经成为许多短视频博客的流量密码。截至11月5日,抖音关于刘夜熙的话题已超过1.6亿。刘夜仿妆系列的话题也在抖音热榜上,占据了挑战榜TO,超过115万人观看。而刘夜熙为什么爆炸的话题,也在抖音上引起了热烈的讨论。这些天,似乎只要有刘夜熙的标签,就会带来流量。

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越来越多的虚拟偶像来瓜分市场

近年来,网民们对大大小小的虚拟偶像并不陌生。无论是类似于真人网络名人King、imma、yiquela、yiquela,还是依托大厂的虚拟idol,比如乐华旗下的虚拟女团A-soul、雅马哈公司的初音未来、洛天依等,凭借出众的外表和记忆点,他们与近年来一直在塌房的真人偶像竞争。

这些拥有数千万粉丝的虚拟偶像也与各大品牌合作。

此前,初音未来为小米旗下的新红米手机发言。这一举动在二维圈引起了极大的轰动。在粉丝效应的推动下,红米手机的销量急剧上升。这款手机发布仅8个月,出货量就达到2000万部,是当年小米单品销量最好的手机。

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近年来,直播电子商务的普及也让虚拟偶像走进直播室带货。此前,洛天一来到淘宝直播室,首次为博士伦、美的、欧舒丹等产品带货。直播期间,网上观众人数一度高达270万,近200万人参与奖励互动。

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这些成功的营销案例让品牌和资本嗅到了商机,永不崩溃,永远年轻的虚拟偶像可能是二维营销的出路,让主要品牌在另一条轨道上赚了很多钱。许多品牌还推出了自己的虚拟偶像发言人,如屈臣氏的屈晨曦、KFC的虚拟上校、花西子的花西子等。

如今,刘夜熙高调亮相,左手化妆,右手依靠元宇宙丰富的故事线,依靠虚拟偶像的身份,也许在不久的将来可以看到她与不同品牌的合作,实现自己的商业价值实现。

元宇宙的切入口会是他们吗?

柳夜熙能一夜之间成顶流,另一个重要因素是借元宇宙东风。

元宇宙是近年来的一个热门话题,是风险投资圈的顶级项目。前沙盒游戏平台Roblx以元宇宙的概念在纽约证券交易所上市。第一天,这个城市的概念很受欢迎。0亿美元后,扎克伯更著名的公司是Meta,为元宇宙的建设开辟了领土。

抖音的母公司字节跳动开始布局元宇宙,并投资于虚拟现实、AR等领域的研发,在交互系统和环境理解方面取得了技术进展。抖音以前尝试过AR营销,并推出了AR互动游戏广告、AR过滤器等功能。刘的高质量虚拟形象和元宇宙的想法很受平台的欢迎,自然为其退出圈加薪。

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图源:头号玩家

然而,一夜走红的柳夜熙还没有达到星途开阔的程度,要想保持自己的流量和商业价值,柳夜熙还有很多问题需要解决。

目前,柳夜熙一期视频的制作周期为一个月,费用高达6位数,不包括包括几年前数百万的投资。漫长的生产周期和技术限制使刘夜熙无法实现虚拟与现实的互动。所谓的元宇宙社交网络仍然停留在概念层面。

此外,作为一个没有经验的虚拟代言人,如何证明产品质量并说服观众也是虚拟偶像业务实现的一个亟待解决的问题。目前尚不清楚刘夜熙能否保持首次亮相的颠覆。