原创菠萝财经(kaiboluocaijing)
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
又一个头号玩家来了。
10月31日,抖音账户刘夜熙发布了一段视频。在视频中,一群人正在观看一名穿着古装的女人在镜子里化妆。女人转过头后,独特的化妆吓坏了每个人。只有一个小男孩站出来问:你是人吗?然后,自称是刘夜熙的女人用男孩睁开了眼睛,小男孩看到了人群上方的鬼魂。
在这段两分钟的视频中,画面、情节、特效都有电影质感,虚拟人与现实人交互流畅,既幻想又真实。
因为账号在视频下面贴上了元宇宙的标签,所以正好赶上Facebook更名为Meta(元宇宙英文MetaVerse的前缀),网络上有很多争论。
一种观点认为,刘夜熙不值得外界追求,只是在摩擦元宇宙的热度,这不是假的,有什么好看的,似乎每个人对元宇宙的认知都有点简单,电影和游戏中的建模角色,旧瓶装新酒,没有新概念。
另一个学校看到了刘夜熙破圈给整个虚拟人轨道带来的转折点。短视频创作者和虚拟/数字人行业的人都是典型的代表。他们认为,当电影质感的特效图片移动到短视频平台时,就会产生降维打击,在抖音上制作虚拟偶像短剧是提高公众认知度最容易、最快的方。
刘夜熙也不负众望,视频上线4天,账号涨粉300多万,甚至接到了多个品牌和科技公司的礼貌询价。
一些业内人士预测,刘实践证明今年是虚拟偶像的第一年,虚拟偶像销售时代即将到来,主要技术制造商也将参与虚拟图像的生产和推广。
刘夜熙,一个会捉妖的虚拟美容专家,很受欢迎。MCN会大量复制下一个刘夜熙吗?一直为影视和游戏服务的虚拟制作人能否在短视频平台上找到新的机会?这篇文章将带你去了解一个不同的刘夜熙。
为什么柳夜熙四天涨粉300万?
10月31日,虚拟人刘夜熙诞生,仅用一段视频就走红,被网友称为短视频行业的降维打击和抖音美容天花板。
刘夜熙在视频中是一位捉妖专家。在元会视频中,虚拟偶像美容化妆品的数量已超过27万。第二天,夜熙又发了两张概念照片,人气不断上升。到目前为止,他已经赢得了300多万粉丝,粉丝数量仍在快速增长。
这段只有两分钟长的视频吸引了许多大V的评论。粉丝191万的美容博一只是黑猫留言:你做美容博客,我不做。286万粉丝的抖音音乐家JF评论说:太卷了,你以后会拍短片,我不会拍。这两个大V在留言后的几天里继续增加粉丝。
美妆博主也跟着刘夜熙连夜加班赶作业。目前抖音上的当美妆遇到元宇宙话题已经播出了1.2亿次,挑战刘夜熙仿妆话题也播出了近9200万次。
为什么刘夜熙这么火?许多业内人士的回答是,踩上了天时地利人和,这是多种情绪组合爆发的结果。
先看天时。柳夜熙的火,有时代的必然。
直播行业从业者飞飞表示:明星艺人相继崩溃,虚拟偶像的出现具有更高的安全性和可控性,满足了市场需求。
与此同时,视频的技术含量让人想起了目前最流行的元宇宙,账号本身也贴上了元宇宙的标签,进一步引导观众。
至于刘能否属于元宇宙,星汉资本的创始合伙人杨歌表示,她至少可以帮助更多的公众用户了解元宇宙。她就像一张门票或通行证,启发了公众的元宇宙世界观。
让我们看看地理位置。像AYAYI、凌LING等虚拟偶像一样,刘夜熙切入美容轨道,用悬疑情节激发观众追剧的热情。就这样,只有一段视频为后续剧情和商业实现铺平了道路。菲菲说。
作为同行,北京黄油猫文化有限公司首席执行官老木在刘夜熙的作品中看到了真诚。观众经常看好莱坞大片,对虚拟人物的图片精度、情感渲染感渲染、情节创意等要求越来越高。当他们发现原来出现在大屏幕上的东西可以在短视频上观看时,他们自然会感到非常新奇。在刘夜熙的评论区,许多用户哀叹你可以看电影而不买票?
人与人因素对刘夜熙来说是不可或缺的。刘夜熙账号筹备期长达半年,背后的创意视频成立三年半,团队人数约150人,其中一半以上是后期技术人员。
该团队并没有诞生。在早期阶段,它孵化了许多擅长特效场景的短视频账户,如慧慧周(1392万粉丝)、非宇宙Fay(321万粉丝)和宇航员小武(231万粉丝)。刘夜熙的账户只关注上述四个账户,以相互分流。
假人柳夜熙,带活虚拟人轨道
虚拟人并不是什么新鲜事。在刘出现之前,虚拟偶像经历了几个阶段的迭代和变化,满足了粉丝和品牌对酷而不翻车的偶像的需求。
虚拟偶像这个词诞生于20世纪90年代的日本。早期,它指的是虚拟歌手,如初音未来、洛天一和乐华娱乐推出的虚拟偶像团体A-SOUL。因此,虚拟偶像在早期往往有强烈的二维文化标志,实现的主要方式是发送新歌和音乐会。
随着技术迭代,虚拟偶像更接近数字人的概念,逐渐扩展到虚拟锚、虚拟偶像、虚拟品牌发言人等,商业潜力逐渐开放,涉及现场商品、品牌代言、综艺节目等领域。例如,洛天一走进李佳琪等主播的工作室,AYAYI与耳机品牌老板合作,凌LING与奈雪茶、特斯拉等品牌联合签约。
在过去的几年里,许多品牌也推出了独家的虚拟代言人,如美丽的虚拟代言人M姐姐、屈臣氏的屈晨曦、华西子同名品牌的虚拟形象等。
流行的刘夜熙自然是许多品牌的目标。虽然它只发布了两段视频,但据创意视频联合创始人兼首席执行官梁子康介绍,许多品牌已经寻求合作,包括美容护肤、食品日常化工品牌和互联网技术公司。
老木从刘夜熙那里看到了整个虚拟偶像的代际变化。大多数以前的虚拟人物只是平面图像。刘夜熙作为一个和故事’的知识产权,刘夜熙的商业价值已经达到了一个更高的水平。这也意味着虚拟偶像从概念创造的时代开始进入增强的时代。
有一段时间,虚拟人市场更热了。这是很多业内人士的共同感受。
老木是虚拟人制作轨道上的企业家之一。半年前,他主动联系了许多MCN机构,希望合作一方要么冷淡,要么直接拒绝。
我为什么要把钱花在孩子玩的东西上?老木经常收到类似的回复。他说,在MCN机构看来,虚拟人有很多缺点。首先,它不适合在当前的短视频平台上传播,商业化路径也不清楚。
刘夜熙的出现向外界证明,虚拟人也可以在短视频平台上拥有美丽的数据。老木说,现在人们都在谈论刘夜熙账户的商业价值,但他认为刘夜熙最大的价值在于,她的出现让很多不了解虚拟人行业的人一下子就明白了。
刘夜熙打破了虚拟人的概念。杨歌也持同样的观点,她是一个全民都能接受的角色,没有那么二维。
最近,国内娱乐公会、MCN机构和品牌主动找到老木,表示将启动虚拟人的内容计划。
一条视频成本百万,短视频很难有下一个柳夜熙
但现实是,创造一个虚拟人并不容易,过渡到带货需要跨越很多坑。
许多人低估了刘夜熙背后的成本。根据创意视频发布的制作流程,拍摄和后期是主要的成本消耗环节。
老木给菠萝财经算了一笔账:按照最低成本估算,像刘这样精准的虚拟人估价在50万左右。这只是基本的3D建模,后期要调整渲染人物的细节。虚拟人背后有动捕演员,动画师要优化每一帧动作,很难估计耗费的人工时间。
每个视频的拍摄和制作成本也很高。梁子康在接受采访时表示,刘夜熙每段视频的创作周期仍需一个月左右,幕后创作团队包括导演、策划、制作、三维、运营等人员。如果包括几年前的投资,投资可能已经超过了100万元。
普通MCN机构负担不起短视频作为虚拟偶像的成本和技术门槛高。因此,杨歌建议,一批之前为游戏和电影公司提供虚拟人制作服务的团队(tob端)可以逐渐转化为制作短剧内容(toc端),抢占视频轨道,缩短实现路径短视频行业的虚拟人不需要像电影和游戏那样高精度地控制成本。老木说。
但一些业内人士并不乐观。专业的虚拟人制作公司,虽然有技术,但不一定有内容规划能力,也不一定理解短视频的游戏玩法和节奏。
老木很乐观。他认为,接下来,我们应该依靠产业链中不同类型的公司来促进虚拟人的应用和扩展,吸引更多的人参与PGC,甚至UGC,扩大行业,降低成本。
在短视频平台上,虚拟人实现的下一个环节是带货?
目前,刘夜熙的团队还没有透露直播计划,很多人猜测她是否会通过带货来现金。梁子康表示,刘夜熙仍处于起步阶段,2-3个月后,账户开发进入稳定期,然后考虑商业合作。
对此,业内人士指出,如果刘直播,粉丝粘性和商业价值会增加,但各方面的成本会进一步增加。杨歌表示,人工智能技术应用于虚拟人直播,即人工智能,使虚拟人能够像真人一样进行逻辑、个性化的反馈和互动。技术难度大,成本高。
许多业内人士认为,虚拟偶像现场直播的门槛主要是三个方面。首先,虚拟锚的受众群体和数量不如真实锚的用户群体那么广泛。许多用户仍处于无法理解和观看虚拟锚的活跃阶段。其次,虚拟锚带货有局限性,不能尝试颜色、品尝、试穿。很长一段时间以来,真实的人需要与虚拟锚合作,一些汽车、家庭等场景,虚拟人需要触摸真实的物体,也有一定的技术门槛。第三,更多的人对虚拟偶像的需求是陪伴。一旦他们开始带来商品,他们必然会进一步打破这种陪伴感。
在带货之前,刘还有一个更紧迫的个人设计和更新问题需要考虑。一方面,刘现在的元素比较杂,包括《银翼杀手2049》的元素和宫崎骏其人电影《千与千寻》中无脸鬼的影子,而刘额头上的花母和身后的鹤是中国风的元素。另一方面,刘以悬疑风赢得了良好的开端,但如何继续丰富自己的人物形象,是对这支主要特效团队内容能力的极大考验。对此,菲菲持观望态度。
不可否认的是,刘夜熙的出现是元宇宙短视频领域的一场美好抢跑。我相信《头号玩家》中展现的未来真的会实现。当元宇宙系统形成时,刘夜熙一定是前浪。老木说。
*题图来源于柳夜熙账号。应受访者要求,文中的菲菲是化名。