新京报贝壳财经新闻（记者罗亦丹）在元宇宙概念火灾中，虚拟人类产业再次受到关注。在不同风格的虚拟人物中，超现实主义虚拟人物已经成为虚拟与现实之间的联系点，具有很高的技术能力，类似于现实生活的形象和与现实生活不一致的操作风格。许多虚拟人物赢得了许多粉丝和品牌代言。
然而，在虚拟人吸引眼球的背后，其高昂的生产成本一直是业界头疼的问题。如何平衡成本和流量的问题，虚拟人在元宇宙的风口上扮演什么角色？在这方面，贝壳金融记者采访了下一个世界文化公司的创始人陈燕，他创造了凌、陶斯曼和其他虚拟IP。
为什么品牌开始用虚拟人代言？
当你打开奢侈品牌宝格丽的官方微博，逐渐刷下屏幕时，你看到的大部分都是明星代言广告。但值得注意的是，它最近的代言广告的主角不是明星，甚至不是真实的，而是虚拟的羽毛。
事实上，在市场上拥有品牌代言的虚拟人并不少见。例如，虚拟偶像的创始人新闻将于2017年代言红米手机。此后，中国第一位虚拟歌手洛天一也与小米合作。
除了获得商业代言的原创虚拟人物IP外，明星自身的虚拟形象和品牌推出的虚拟人物形象近年来也进入了广告市场。2019年，52TOYS推出了以艺术家黄子涛形象为参考的定制产品陶斯曼有限金融宇航员。2020年，天猫推出了千喵虚拟代言人，其形象来自明星代言人杰克逊；2019年，屈臣氏推出了第一位虚拟偶像代言人屈晨曦。今年6月1日，华西子通过其官方微博正式宣布推出了中国虚拟形象华西子。
陈燕向贝壳金融记者介绍，上述虚拟人属于原创虚拟人IP、明星虚拟形象IP、品牌定制虚拟IP资产三条产品线，其中凌、陶斯曼、华西子虚拟形象参与生产。
对于虚拟人来说，这是一条非常稳定的三条产品线。陈燕说：明星虚拟产品线本质上解决了明星本身的需求，明星粉丝的需求，而品牌定制的虚拟IP是非常明确的to和to公司的场景。
在他看来，疫情过后，线下电视和平面很难拍摄，但品牌仍然需要输出大量材料与用户建立联系，因此许多公司开始使用数字内容制作；此外，目前娱乐业的周转率非常高。品牌需要一个安全、技术、一定流量的人形象来代表品牌穿衣和拍摄平面；同时，今年以来，元宇宙、nft、区块链、全真互联网等概念的普及，使品牌感到危机，想要成为数字资产。虚拟人是最容易理解的数字资产。这些事情决定了几乎所有品牌都不会拒绝与虚拟人合作。
但对于公司来说，细分领域的原创IP仍然是吸引公司自身品牌注意力的最佳方式。以玲玲为例。与其他二维绘画风格的虚拟人物不同，玲玲有着古典的丹凤眼，身材和外表与现实生活相似。
当我们设计这个形象时，我们拆除了许多女明星的脸，并参考了丹凤眼中常用的丹凤眼。我们需要让人们看到她强烈的东方纹理。之所以创造这个形象，是因为国内真人领域缺乏具有中国文化遗产属性的16至30岁的idol。轨道是空白的。我们根据这一需求创造了羽毛。事实证明，她也受到了许多品牌的欢迎。陈燕说。
90%
与引人注目的虚拟图像相比，需要注意的是，在目前的技术下，虚拟人，尤其是超现实虚拟人的制作往往需要承担巨大的成本。例如，刘夜熙团队在此前接受贝壳金融记者采访时表示，在刘夜熙推出前半年多的研发成本、人员成本和技术成本投资远远超过100万。一些业内人士还告诉记者，目前市场上成本相对较低的二维虚拟偶像视频每秒需要花费数千元，导致大多数虚拟项目继续烧钱。
一般来说，超现实虚拟人视频每秒的成本在8000元到15000元之间，一张图片要几千元。陈燕告诉贝壳金融记者，目前，超过90%的虚拟人公司很难盈利。
据了解，目前，许多大型工厂在生产高精度虚拟人CG时，依靠其他业务的收入来覆盖这一成本。例如，游戏公司通过高精度CG吸引流量，然后通过游戏流量创造收入。但对于虚拟初创公司来说，继续创建IP的风险非常高。
如乐元素于2018年9月27日推出的虚拟偶像策划《战斗吧歌姬》，今年2月18日按下暂停键，六位歌姬的中间人在B站发布告别视频。
为了覆盖成本，我们公司制定了非常严格的内部产品规划。在结束每个产品之前，我们将进行大约五到六个步骤的内部评估，包括每个IP在什么场景中使用它，以及试图创建什么级别的IP。以凌为例，我们将详细地将视频分解成15秒、1分钟到2分钟，每季度计划一个重大事件，否则如果每周或每天更多，成本将无法覆盖。总之，我们需要根据场景推动产品，并选择最佳的技术解决方案。在这种成本控制下，我们目前实现了盈亏平衡。陈燕告诉贝壳金融记者。
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贝壳金融记者注意到，随着元宇宙风口的爆发，虚拟人也赢得了资本的青睐。比如网易资本在虚拟人轨道上做了很多布局，包括虚拟人生成平台Genies、虚拟人社区Imvu、日本顶级Vtuber爱母公司A8等。
自去年10月以来，次世文化已经完成了网易、顺位、创始合作伙伴资本等三轮融资，其最后一轮融资可以追溯到2017年。
至于流行的元宇宙概念，陈燕说，虚拟人类公司确实会从这个风口中受益。当我们在2018年结束这条轨道时，许多人不知道虚拟人是什么，但今年似乎每个人都明白，许多投资者也在寻找相关的投资目标。他说，下一步是追求与用户的互动，并发展成为一家虚拟人类生态公司。
每个人对元宇宙都有不同的理解。在陈燕看来，在发展元宇宙的道路上，最重要的是虚拟世界和现实世界的交换。我认为目前市场上只开发了0.5的虚拟人能力。我们在抖音和小红皮书上看到了美丽的（虚拟人）皮肤，但最重要的是，虚拟人与人之间的关系是什么？
据了解，目前国外虚拟人领域已经开始涉足虚拟人数身份认证。比如一个叫Replika的App在国外市场有上千万的用户，人们可以通过它定制自己的AI专属朋友。在不断的互动中，很多用户说他们已经和这个AI形象成为了好朋友，甚至是灵魂伴侣。
陈燕告诉记者，在下一阶段，他将追求虚拟IP的智能和场景。目前，次世文化正在与小冰等顶级人工智能公司合作，努力扩大更智能的虚拟产品。也就是说，虚拟人不仅是一个IP，而且还添加了许多人工智能智能功能来满足各种细分场景的需求。
我认为现在是虚拟人0.5阶段。虚拟人1.0是虚拟人IP的智能化和场景化。2.0是用户虚拟身份认知的开源化。我们开始识别我们的虚拟身份，3.0实际上是数字混合世界-各种功能的人工智能数字人和我们的虚拟化身混合世界。我认为这真的很有趣。陈燕说。
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