本文来源：一个观察(ID:ncyugua)

未来，一夜走红的柳夜熙，将成为短视频生态变天的分水岭。

刘夜熙的抖音粉丝已经超过400万，而她只发了两个短视频，距离第一个视频还有十天。

10月31日，万圣节前夕，IP名为刘夜熙的抖音账号发布了一段视频。主角刘夜熙以虚拟人物出现，并与许多真人展示了一个捉妖的小故事。与特效电影的视觉相当，他在整个短视频生态系统中脱颖而出，一夜之间增加了200多万粉丝。许多抖音V在视频下面发表评论：短视频已经达到这个水平了吗？我不玩了。让我们玩吧。

目前，这段大拇指超过300万的视频被贴上了三个标签，即虚拟偶像、元宇宙和美容化妆品，总结了它想要表达的要点，并在角色介绍中写道：一个能抓住恶魔的虚拟美容专家刘夜熙。据专业人士分析，刘夜熙的虚拟人物制作成本约为50万，每个视频的制作周期长达一个月，早期准备是一个数百万以上的大项目。

显然，刘夜熙已经准备好了，作为抖音历史上最快的刘夜熙现象，它永远不会是昙花一现。随着元宇宙的东风，它注定会在短视频生态中引发一场革命。

柳夜熙撬开了新的流量密码

短视频生态，很难发生事故。

在柳夜熙现象出现之前，包括短视频在内的网络名人生态已经很久没有出现国家超级大V了。在股票时代，李和李不再遇到挑战者，大家都达成了默契，在各自的细分领域深耕，井水不违河。

不断增长的整体流量和不断进入的新玩家使得IP游戏越来越难玩。在柳夜熙视频下，大量KOL对内卷的感受在某种意义上也成为当前艰难生态的注脚，他们对柳夜熙现象的焦虑也表现出降维的无奈。

刘夜熙的投资成本为百万，自短视频诞生以来一直是前所未有的，也带来了前所未有的成功，但这不是意外。它背后的创意视频已经成立三年半了，孵化出了惠惠(非12万粉丝)和非Fay(非2万粉丝)。

元素方面，柳夜熙古装的国风造型，捉妖师的身份，都切中了当下国潮的潮流。

在故事中，悬疑奇幻的内容也是95后和00后追求的内容形式，可以为后续情节埋下诱人的伏笔，非常有利于吸粉。

在定位上，一个会捉妖的虚拟美容专家也有足够的噱头，甚至为后续的实现设定了方向，让故事更有趣。

以上只能算是传统网络名人素材的组合。真正产生杠杆作用的是接近元宇宙的虚拟偶像概念，为网络名人属性的内容插上了流量的翅膀。

刘夜熙用数据证明了虚拟偶像的商业价值，并在适当的时候踩上了风口。虚拟偶像之所以能成为新的流量密码，其实是有迹可循的。

如今，随着网络名人生态乃至整个娱乐圈的崩溃，人们开始对偶像脱敏。互联网传播的便利和社交媒体的发展给整个网络名人偶像生态带来了无数的裂缝。有人甚至在知乎上问:安利能不能是一个没有黑料的爱豆？作为一个品牌，我爱豆塌已经很久了，但我们都知道，只要人有缺陷，这似乎是一个无法解决的问题。

柳夜熙设计图

虚拟偶像完美地解决了这个问题。粉丝们需要的是个性化。至于他们是否是真实的人，这并不那么重要。无数的动画、小说和电影经典人物已经证明了这一点。

如今，随着元宇宙概念的兴起和虚拟与现实边界的模糊，虚拟偶像最终会越来越接近我们。

短视频生态的蝴蝶效应

李在前，柳夜熙在后，资本会选谁？

柳夜熙自然不能改变什么，但无数的柳夜熙呢？正如前面所说，在今天无限的流量中，柳夜熙开辟了一条新的道路，这条道路只是有一个很高的门槛，属于基层不能玩的方式，这不是自然属于资本领域吗？

事实上，刘并不是第一个，更不用说古老的二维虚拟偶像洛天一和初音了，也就是说，2018年诞生的国外虚拟网络名人Lil并不是第一个，他在Instagram上拥有300多万粉丝，成功实现了商业价值的实现。他与Chanel、Supreme、CalvinKlein等大品牌合作拍摄广告，年收入近亿元。

Lila

在技术层面上，刘夜熙只是短视频领域电影行业特效的降维打击，技术门槛不高，普通特效团队也可以制作。

在市场领域，金典、花西子、屈臣氏等品牌也推出了自己的虚拟人物形象。

也就是说，虚拟偶像已经隐约有了相应的完整土壤，刘夜熙只是开始了这个关键的一枪。它的流行更像是注入生态的强心剂。在当今民族自豪感高涨的时代，它戳中了Z时代的G点。

在她走红的前夕，网络名人经济中的资本也频频陷入瓶颈。

随着李事件的广泛传播，网络名人与资本的矛盾再次暴露在公众面前。双方仍处于僵局和双重损失的局面。被贴上资本标签的MCN机构也完全处于舆论批评的被动地位。在这场没有硝烟的战争中，新一轮融资的领先投资者字节跳动也悄然退出了牌桌。微观的被动进一步让资本看到了网络名人经济的风险。

李起诉微念起诉

考虑到早些时候网络名人经济的第一个黯然退市，也证明了这种商业模式本身的自然缺陷。至少目前，网络名人和资本相爱相杀的命运已经成为一个结构性问题，短期内无法解决。

因此，在新门槛门槛流量密码、逐渐成熟的生态土壤和网络名人经济的自然缺陷下，资本下注虚拟偶像几乎已经成为一种潜力。

据一娱观察(ID:yiyuguancha)了解，从资本到MCN机构，再到特效制作团队，再到品牌方，我们已经准备好启动虚拟偶像计划。现在其实比团队综合能力强，勇气、财务实力、内容能力、执行力。大家都在抢时间卡，有的还在等，有的已经冲到了前面。一家MCN机构的负责人说。

虚拟偶像在短视频中频中的虚拟偶像？

是否有商业价值与真人无关，流量和影响力才是一切。

一创视频创始人梁子康透露，刘夜熙已成为品牌的目标。目前，许多品牌已经来合作，包括美容护肤、食品日常化工、互联网技术公司等。也就是说，如果刘夜熙愿意，它可以创建最短的短视频实现路径，但在如此大的投资下，刘夜熙肯定不是短期实现，梁子康说，至少沉淀两三个月，在账户进入稳定期后考虑商业合作。

市场的双边反应证明了柳夜熙的商业价值。唯一不确定的是它有多大的空间。

抖音话题#挑战柳夜熙仿妆#

艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计今年将超过62亿元，这似乎并不特别吸引人。但另一组数据可能会带来更多的想象力，2020年，虚拟拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计今年将超过1000亿元，这也给了柳夜熙人更高的商业天花板。

一些分析人士认为，虚拟偶像在直播中有自然的缺点，不够真实和生动，不能直接显示其商品的功能和质量。这种理解实际上太狭隘了。作为世界上最大的IP运营商，迪士尼几乎所有的个性化IP都是虚拟偶像，这并不影响其商业价值的实现。

网络名人带货本质上也是其流量和影响力的作用。前者决定覆盖面，后者决定转化率。网络名人用人设定的信用是品牌代言，大家信任的是这个人设定的IP，而不一定是背后真实的人本身，因为真实的他(她)其实大家都不知道，也不在乎。

这也意味着今天的知识产权经济本质上是知识产权和消费者之间的关系。知识产权是否由现实生活承载并不影响粉丝对其情感投资。特别是对Z一代来说，二维文化的深入渗透证明了他们对抽象人物的认知和认可。

知识产权经济的核心仍然是内容价值，所以虚拟偶像的商业价值，关键不完全取决于特效或技术差距，更多的是可塑性、层次和魅力价值，这些将与粉丝建立真正的情感联系，或占据用户的思想。

从哔哩哔哩到爱奇艺，从《虚拟人物成功计划》到《跨维度新星》，视频内容平台已经开始布局虚拟偶像，再到柳夜熙背后的短视频玩家。大家都知道这是未来的方向，但不知道谁会真正踏上行业爆发的前夕，柳夜熙的走红无疑给了更多的想象空间。

剧照《虚拟人成材计划》

从内容的角度来看，偶像演员只是角色的载体，而虚拟偶像是角色本身。谁更真实，谁更虚幻？但有一件事是肯定的，真正的偶像会衰老，而虚拟偶像可以永远年轻，或者根据粉丝的期望成长。

我们只是站在元宇宙的门口，已经开始想象它未来建造巨大的商业建筑，我们的想象力不足以想象它未来的形式，在新世界里，虚拟偶像将不可避免地是一个重要的组成部分，我们对它的理解仍然基于现实世界，在现实和虚拟不改变模糊的未来，它也将超出我们的期望。

回到目前的短视频领域，可以肯定的是，随着柳夜熙的出现，这种产业生态已经开始变天！