热点事件 · 2021年11月20日 0

一天涨粉135万,抖音“柳夜熙”成了元宇宙的入口?

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编辑|董雨晴编辑|董雨晴编辑|

柳夜熙是谁?

虚拟美容专家会捉妖。

自10月31日抖音账户刘夜熙发布一段名为现在,你可以看到我看到的世界的视频以来,新美容博客的名字已经在业内外传播。

视频从一个神秘女人的背影开始。当这个女人转身时,一种既有民族风格又有未来感的奇怪妆容立刻引起了人们的注意。这时,一个男孩站出来质疑她惊人的丑妆和她是否是真人。自称刘夜熙的女子立刻给男孩化了妆。突然,普通的市场街道上到处都是魔鬼。

一天涨粉135万,抖音“柳夜熙”成了元宇宙的入口?

(图:抖音视频截图)

短短两分钟,赛博朋克与古风奇幻场景交叉上演,打开了数百万观众的元宇宙想象。

在这段视频的底部,被贴上了虚拟偶像、元宇宙、美妆的标签,元宇宙女神、元宇宙你好、抄底NFT等评论蜂拥而至。

据飞瓜统计,当晚5小时内,刘夜熙首发视频获得247.7万人赞誉。第二天11月1日,该账号粉丝增量高达135.58万。目前该账号只发布了两个视频,但粉丝数量达到446.3万;抖音上的刘夜熙和当美妆遇上元宇宙分别有3.5亿次和2亿次播放。

着元宇宙的热点,柳夜熙火了,近年来动作不断的虚拟偶像赛道再次回归公众视野。

突然走红的柳夜熙是谁?

2021年3月,元宇宙概念第一股Roblox在纽交所上市。这家多人在线创作游戏的公司一上台,就为资本市场搭建了新的视角。

元宇宙被认为是计算机平台领域最大的革命,吸引了许多国内外投资者和企业家。

元宇宙蓬勃发展,游戏、社交网络、广告营销、影视娱乐等领域开始迈出虚拟蓝海。虚拟偶像轨道已经涉足虚拟与现实的界限,也不安。

当时,一个刚刚成立三年的国内创意视频团队,专注于数字内容文化产业,正准备进一步创新内容。经过各种市场分析和数据研究,他们决定乘坐虚拟偶像班车,在元宇宙的世界里抢一杯美容汤。

在前三年的后期特效视频制作中,该团队拥有丰富的技术经验,如CG和面部驱动技术。与此同时,我们在美容领域积累了大量的品牌资金。因此,元宇储存品牌来源的创新概念诞生了。刘夜熙就是这个概念的产物。

半年前,近一半的影视专业技术团队开始设计连接虚拟世界和现实世界的人。休眠几个月后,随着扎克伯格将脸书更名为Meta,元宇宙的人气再次达到顶峰,一位名为刘夜熙的虚拟美容博空降了抖音,立即赢得了数百万粉丝。

然而,一夜之间流行起来的刘夜熙也引起了许多关于旧酒装新瓶和摩擦元宇宙概念营销的争议。到目前为止,刘夜熙为什么爆炸的相关话题已经在抖音上播放了1643.2万次,专家们开始分析被抖音称为中国第一个元宇宙博客的虚拟人物。

对此,不仅是公司创始人,也是创始人,也是刘夜熙IP的原创成员之一,他说:60%是因为Facebook改名后元宇宙再次达到高潮的好时机。我们不是故意的,只是赶上了;30%是IP的形式和技术创新。该公司将刘夜熙定义为2.5维度虚拟偶像,虚拟人与真人以短视频的形式互动,以前没有;最后10%在于整个视频内容的世界观建设和情节设计。

ALAB新内容实验室创始人王伟经常提到时机,这是谢多盛成功的高比例因素。刘夜熙的爆发离不开正确的时间、地点和人。团队专业技术的积累至关重要,营销也同样重要。然而,对于市场上培育的虚拟偶像土壤和期待新技术应用的各方资本来说,可能只有一个时间点。

资本已经为元宇宙的热投下了关键一票。近日,受元宇宙概念新高潮的影响,基于红人新经济领域的平台型企业天下秀在近6个交易日连续5个涨停板,涨幅高达52.46%。

刘夜熙的人气可能是偶然的,但这也离不开该团队在抖音系统中的长期测试。据报道,创意视频包括惠惠周、非宇航员、宇航员小五等行业领先的抖音账户,其中拥有1400多万粉丝的惠惠周也被授予全网第一女特效。

从洛天依到柳夜熙,虚拟偶像又活了

一天涨粉135万,抖音“柳夜熙”成了元宇宙的入口?

柳夜熙的走红也让外界想起了另一个在虚拟和现实世界中游荡的红人洛天依。

这位15岁的女孩,灰色的头发和绿色的瞳孔,发饰碧玉,腰部落在中国,是中国第一个非凡的虚拟偶像,也是中国第一个实现盈利的虚拟歌手。

根据QQ音乐数据,截至目前,洛天依已发行专辑899张,歌曲5671首,其中《达拉崩》、《普通DISCO》等作品也成为翻唱神曲。2012年出道的洛天依,在B站、QQ音乐、网易云音乐等方面拥有256.9万粉丝,268.2万粉丝,147.8万粉丝。

在日韩市场,虚拟偶像早已走出了明确的孵化和商业实现之路。

来自日本的初音,诞生于2007年,是世界上第一个创造完整商业模式的虚拟偶像。据报道,哔哩哔哩最早被命名为MikuFans,这意味着初音未来的粉丝。就虚拟偶像的概念而言,20世纪80年代,日本动画《超时空堡垒》的虚拟歌手林明美被业界公认为世界上第一个虚拟偶像。

在中国,自洛天一以来,上海和念背后的公司推出了五个不同的虚拟偶像,分别是言和、乐正丝、乐正龙牙、玉宇摩柯和墨清弦,打造了Vsinger家族。组合运营模式使洛天一的公司在国内虚拟偶像市场占据领先地位,开启了一个新的偶像化时代,互联网制造商也开始奔向这片新的蓝海。

据不完全统计,奇奇于2019年推出了虚拟偶像品牌RIC,爱纳音乐厂OOM;华电音品牌Wherecord签约虚拟偶像哈酱;2020年,经纪公司乐华娱乐联合字节跳动推出虚拟偶像女团A-SOUL;2021年6月,B站公开表示,仅在B站就有3万多名虚拟偶像和主播,同比增长40%。

也许大制造商正在寻找下一个颠覆性和令人兴奋的产品。每个人都很好奇未来会发生什么,抓住未来就是抓住年轻人。Z代(指出生于1995-2009年的一代)作为互联网土著人,具有许多独立的特点。他们独立,孤独,愿意分享,并有更强烈的表演欲望。与70年代、80年代和90年代后的一些人相比,他们对互联网和虚拟世界有更深的理解和感受。与此同时,早期的日本漫画和近年来崛起的中国漫画是他们重要的成长基因。王伟说。

虚拟偶像深深刺激了这些人的神经。

此外,近年来的娱乐环境也发生了很大的变化。在许多明星和网络名人纷纷翻车后,不会倒塌的虚拟偶像开始受到越来越多的关注。品牌和MCN公司都在进一步考虑低风险和高安全性的虚拟偶像,而技术应用的门槛在当前时间点降低。技术的进步使每个人都能更公平地接触和使用技术。王伟说。

如今,随着技术的不断发展,市场开始成熟。虚拟偶像形象逐渐三维,类型越来越多样化。一方面,二维偶像开始突破圈子,另一方面,偶像的概念已经流行起来,并逐渐扩展到虚拟锚、虚拟主持人和虚拟品牌发言人。

今年年初,虚拟顶流洛天一登上央视春晚舞台,与月亮姐姐、罗伊同台表演《听我说》;5月,在与李佳琪同台直播后,洛天一和家人乐开始跨境带货。随后,第一个虚拟学生华智冰进入清华大学,超现实数字人AYAYI宣布加入阿里。根据湖南卫视最新预测,虚拟主持人小杨也将与快乐大本营一起回归。

与此同时,自从国风虚拟KOLLing跨境代言以来,越来越多的品牌也开始进入虚拟人,如麦当劳的快乐姐姐、康师傅的徐兴友、屈臣氏的屈晨曦、国产彩妆花西子的同名虚拟形象等。

目前,出生在空中的刘夜熙在二维虚拟偶像和平面虚拟人物方面进一步发展。与创造传统的虚拟偶像不同,我们对刘夜熙的定位不是成为‘偶像’,而是走出二维圈,走向现实生活。我们想讨论在元宇宙的概念下,虚拟世界和现实世界之间的联系是什么?它有什么意义?谢多盛说。

他强调刘夜熙只是元宇宙系列的虚拟IP之一。希望大家不要太关注‘刘夜熙’的IP。后续团队会推出其他虚拟人,联动他们,做更多关于虚拟世界与真实世界线上线下连接的互动沉浸式布局。

虚拟偶像的钱场景

一天涨粉135万,抖音“柳夜熙”成了元宇宙的入口?

(图:B站直播录屏截图)

刘夜熙很受欢迎,这对旁观者来说可能更热闹。然而,在阮志豪看来,这是一个很好的信号,他已经在直播电子商务行业工作了3年,并与品牌虚拟主播业务连接了1年。。

刘夜熙再次加热了虚拟偶像的领域,极大地促进了各大品牌选择虚拟主播带货。今年年初,我公司服务的商家只有十几家,但受元宇宙和虚拟偶像热潮的影响,已有近2000家。阮志豪说。

他进一步表示:其实这两年真人主播的市场已经非常饱和了。比如杭州一些主播的工资,即使是兼职‘小白’,一个小时也要200-300元。一个月可能要1.2万多元。而且优质主播少,挖墙脚的现象也多。但就我们公司而言,提供给商家的虚拟主播每年收费19800元,每天只有50-60元,一天24小时直播。

从刘夜熙团队以往的账户运营模式来看,广告合作是最直接的实现手段。其中,拥有1400多万粉丝的慧慧周不久前与乳品品牌皇家美苏佳儿合作。

但对于贴上美容标签的刘夜熙来说,她的下一次亮相很可能与在直播间玩美容有关。据创始人谢多盛介绍,刘夜熙之后,团队在一周内收到了美容护肤、食品日化品牌、互联网科技公司等数千个品牌的邀请。

然而,尽管刘夜熙仿妆这个话题在抖音上已经播出了近6275.7万次,但头部美容博主还留下了一段视频,称它被卷入。创始人谢多生仍然认为,仅仅停留在美容上的想象力太小了。传统的IP经济实现方式肯定会有,但这不是我们的目标和重点。这部分可能只占20%-30%,剩下的60%-70%应该是元宇宙概念下虚拟世界与现实世界连接的商业实现。这可能是在元宇宙的某个入口所做的,这是我们最想要的商业实现模式。

回顾现阶段现有的虚拟偶像商业模式,传统的偶像路线的偶像路线,即通过偶像身份、音乐会、周边销售、现场直播接受粉丝奖励,或品牌代言和广告合作,商业实现路径非常明确。

然而,在有前途的虚拟偶像市场中,金钱场景的发展并不容易。目前,我公司也在进行与虚拟锚IP相关的研发和运营。事实上,创建洛天一、刘夜熙等更精细的虚拟偶像的成本非常高,运营是一个很大的考验。最好的虚拟偶像是一个真实的人,所以像明星设计一样,每个虚拟偶像都有它需要维护的设计。人类设计和创造力如何可持续,如何规模是一个需要进一步思考的问题。王伟说。

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