编辑/阿至
关注所有有趣有料的品牌营销动态，每周选择有趣的案例更新。
后台回复案例添加编辑微信，或邮件联系wangzhi@36kr.coe案例n，让您的品牌看到，欢迎来聊！
刘夜熙是谁？
10月31日，抖音账号刘夜熙发布了一段2分钟的视频，一夜之间出现在热门搜索中，每周增加428万粉丝。相关的挑战刘夜熙仿妆在抖音挑战榜上排名前7，超过1400万人观看。
刘夜熙是谁？两分钟的视频到底讲了什么？
在tiktok主页上，刘夜熙的介绍是一个会捉妖的虚拟美容专家。上传的第一个视频故事设置在当代城市，具有赛博朋克霓虹灯的风格。一个穿着中国古装的女人看着镜子化妆。当她用画笔在一个小男孩眼里画画时，原本嘲笑她丑陋妆容的男孩睁开眼睛，却看到了漂浮在街上的鬼魂，这就是刘夜熙眼中的真实世界。
柳夜熙账号截图
美容、古代霓虹灯、悬疑、超自然等主题元素混合在一起，通过电影拍摄和制作技术呈现，虽然只有2分钟的内容，但夜熙似乎比其他虚拟IP更快。
一方面，与以往通过静态图形材料在微博和小红皮书上发布的虚拟人物不同，刘将影视特效转移到短视频平台；另一方面，刘除了设置人外，他的第一个视频内容为故事背景和世界观铺平了道路。换句话说，线性情节可以在后续视频中陆续展开，便于创建故事IP。
虚拟人的概念被炒热了。今年以来，AYAYI、Imma、阿喜、凌等IP相继走出圈子。虽然大部分只有人设置和一些静态图形内容，但并不妨碍用户的好奇心，品牌迫不及待地抛出合作的橄榄枝。
AYAYI、Imma、阿喜
哪个品牌能第一个抓住流行的刘夜熙？目前还不清楚。但与AYAYI类似，刘夜熙的美容博主及其主要悬疑故事背景最初为后续的商业实现铺平了道路。
据悉，孵化柳夜熙IP的背后机构是创一视频，为一家以特效制作起家的MCN，在成立三年半期间先后孵化了多个热门技术流IP。
目前，虚拟人IP仍有一定的技术和成本门槛，以视频与影视特效相结合的形式进行虚拟人IP。与目前真人博主与机构之间摩擦的不断升级相比，如果MCN能够作为创建和运营虚拟人IP的幕后推动者，拥有完整的发言权，那将是未来发展的一条道路。
0.招聘广告
11月3日，腾讯招聘发布了最新的招聘广告片，以无台词夸张表演的形式诠释了三个常见的问题点：鸡和鸭在工作场所，层层干燥，无聊到爆炸，并在每个问题的结尾传达了腾讯工作可以理解、无用和更有趣的招聘优势。
腾讯招聘广告片
除了广告电影，腾讯招聘还发布了一线员工在阅读招聘广告后的采访评估，从员工的角度回答了腾讯是否存在类似问题、同事之间的理解以及是否以兴趣驱动工作。
现实中没有完美的企业和工作，真实的评价往往既有肯定也有建议。来自产品、品牌、技术等业务线的腾讯员工给出了不同的解读，这也是互联网企业文化和理念更加开放和包容的体现。
与同样的展示肌肉相比，人们越来越喜欢更真实、更有共鸣的内容。在互联网企业中，也有很多案例嘲笑，反映问题，如2019年滴滴会议，让员工、司机代表发言，也接受外部嘲笑，收集真实的评价和意见，让存在的问题有机会得到实际的改进和解决。
3.
11月4日，永普咖啡正式宣布推出五款联合品牌产品，包括即食面条品牌、时尚服装品牌、小吃品牌、喜马拉雅、X、果麦文化、上海消防队。
永普咖啡联名产品
结合品牌的不同色调和产品类型，永普咖啡的不同联合礼品盒包括即食拉面、服装配饰、膨化零食、图书、文化创意、消防等产品组合供消费者选择。
永普咖啡成立于2014年，从挂耳咖啡产品入手，随后推出便携式冷提咖啡液、冷提冻干粉等产品。去年双十一期间销售额2100万元，天猫咖啡液排名第一，年销售额超过1亿元。
永普创始人铁皮在接受36氪采访时表示，品牌建设是永普的核心能力，团队积极尝试通过各种联合形式加强品牌认知，同时围绕中国传统文化形象石狮拟人化、卡通设计，打造品牌知识产权形象石，设立专人与用户沟通，实时跟踪产品反馈和用户体验，增加用户粘性和声誉沟通。
永普咖啡品牌IP形象石端正
#
在MANN本土精品品牌周年纪念日同期，MANNER-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-6-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-0-1-1-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-
#
ANEMARNMP是ANE品牌OFFEE旗下的青年文化线，由ANNER的Arss和Bommuni组成。它通常以不同的形式出现在不同的活动场景中，可以被视为输出品牌创意和文化活力的代表。
咖啡品牌知识产权和青年探索已成为一种趋势。品牌本身也在不断借助新的沟通媒体和各种线下活动，通过不断的内容创作和社区建设跨境联动，不断输出文化理念和品牌形象。
ANE自己是一个年轻的生活方式社区，也是一个灵活的游击队，呼吁咖啡文化爱好者即使是成年人也不要失去玩耍的能力。
双十一椒绿回收计划
11月3日，运动鞋品牌胡椒星球官方微博表示，双十一期间，联合环保公益平台飞蚂蚁推出胡椒绿回收计划。消费者可以通过飞蚂蚁小程序回收不穿的鞋、包、衣服、被子等纺织品。平台筛选分拣后，回收产品将通过环保再生、旧衣出口、环保再造和公益捐赠四个渠道进行处理。
飞蚂蚁环保椒绿回收计划
参与上述回收计划的消费者可获得100元无门槛叠加优惠券，可用于微信官方商店的所有产品消费。以环保为主题启动回收计划，然后通过奖励参与者无门槛优惠券刺激品牌商店的双11消费，传达品牌倡导拒绝浪费、理性消费的观点，拒绝污染是自然环保，拒绝浪费是我们自己的环保。
公开资料显示，fajo辣椒星球成立于2019年，前期通过冰淇淋丝鞋打出赤脚穿，更自由的口号。产品不强调运动功能，而是追求时尚感、舒适性和功能性的平衡。2020年收入超过3000万。
双十.买
电子商务热衷于创造节日，使双十一成为全民狂欢的购物节点，但围绕双十一活动的主题不仅仅是买买。
在双十一到来之前，哔哩哔哩聚集了年轻人最喜欢的音乐家、脱口秀演员和UP所有者，为单身人士举办了不单身音乐派对。鸟、赵、房东的猫、Mr、Miss等嘉宾带着各种有趣的伙伴出现在派对上，符合有陪伴不孤单的主题。
B站不单身音乐派对
618、818、1111和1212似乎全年都被电子商务玩家划分。除了节奏之外，一些与物质和规则无关的主题活动似乎已经成为许多年轻人的精神社区。回归节日本身的意义，分心沟通，也可以与用户建立有效的联系。
x.
官方玩梗和跨境联动越来越频繁，严肃的话题宣传也以更通俗易懂、更有创意的内容形式出圈。
11月1日，在公安部和中国人民银行的指导下，国家反欺诈中心和腾讯财富通推出了反欺诈宣传视频反欺诈：谁是卧底？。与之前的在线真人情景喜剧、在线反欺诈剧本杀戮不同，宣传视频以冻结动画的形式制作，以五卡通动物形象为主角解释警察和洗钱黑力量之间的无间道，通过情节直接提醒观众，小心借收款代码、银行卡、身份证等洗钱欺诈。
com/orin/toges91tu/soambedennnfimg.com/orin/tos-tjogestuintuwidth=3“heigh22”=“heigh22g”“alt=”“每周448万人”“heighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighighigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigiligigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigigi
反诈风云：卧底是谁？
虽然它仍然是刑事调查的传统主题，但动画在整体风格和台湾规划中使用了有趣、幽默和夸张的技术，加上小品式的语言和喜剧场景，使内容易于理解，适合所有年龄段的人。此外，主人公的造型、设计和背景设置也向经典电影和电视作品《教父》中马龙·白兰度的造型致敬，这很有意义。
与传统的海报和报告宣传相比，官方在内容传播和媒体应用方面经常出现新的问题。无论是今年6月部分地区开展扫码狗，吸引用户下载国家反诈骗APP，反诈警察连麦快手主播推荐APP，还是推出一系列反诈骗相关情景喜剧和微电影。
严肃的话题宣传越来越脚踏实地，越来越受欢迎，网民对有趣内容的热爱和自发参与也增加了反欺诈宣传的二次传播。
