热点事件 · 2021年11月20日 0

一周涨粉超430万,柳夜熙不仅仅是虚拟美妆博主

编者按:近日,刘的出圈引发了各大博主的模仿,仅一周就涨了430多万粉。她是怎么做到的?虚拟博主的出现值得品牌思考和借鉴的是什么?本文从刘的出圈密码出发,分析了与元宇宙的关系。

一周涨粉超430万,柳夜熙不仅仅是虚拟美妆博主

最近,刘夜熙是谁?在抖音疯狂刷屏,也引发各大博主跟风拍摄模仿视频。

事实上,刘夜熙并非真人,而是利用影视后期技术构建的虚拟人物。

据了解,刘夜熙突然在抖音上走红,自称是会捉妖的虚拟美妆大师。

目前,该账户的作品只发送了两个短视频,获得了426万个大拇指,增加了200多万粉丝,一周后粉丝数量超过430万。这意味着仅仅两个视频就成功地吸引了公众的注意,并在一周内吸引了数百万粉丝。

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那柳夜熙怎么会突然走红呢?

抖音并不缺乏短期内受欢迎的人才,成都小甜甜、山东拉面兄弟、代古拉k等,但他们都是现实中的人,而抖音上的虚拟人物仍然很少,关于夜熙的争议仍然集中在三个方面:

它的流行过程太快了。它踩到了抖音的传播点是什么?刘夜熙本质上是一个虚拟偶像。她能摆脱其他虚拟偶像的代言和销售商品的命运吗?今年是元宇宙的第一年。刘夜熙出生时是因为他的热度吗?一周涨粉超430万,柳夜熙不仅仅是虚拟美妆博主

一、涨粉430万,柳夜熙是怎么火的?

10月31日,万圣节那天,抖音上名为柳夜熙的账号更新了第一段视频,#现在,你也可以看到我看到的世界。

视频中,一群人在户外看着一个神秘的女人,于是女人转过身来,她独特的妆容吓坏了在场的人。后来一个小男孩走上前问:你是人吗?刘用画笔在小男孩的眼睛上画了一圈,所以他们都看到了周围的魔鬼。

在短短的2分钟视频中,我们看到了许多元素的融合,首先是悬疑的氛围,然后是虚拟人物,以及幻想的情节,最后是赛博朋克般的环境。总的来说,这部短片的制作非常出色,超过了抖音上的大多数特效视频,所以我们在抖音评论区看到,天花板诞生了和短片创作是这样的吗?等待评论。

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根据新榜单下的新抖数据统计,我们可以看到刘夜熙的粉丝数量有所上升。视频上线6小时后,账号粉丝数量达到10万,30小时后突破130万。三天后,粉丝数量突破230万,一周后达到430万。而且在抖音上,话题刘夜熙播放量达到3.2亿次,甚至有很多刘夜熙的模仿者。

不可否认,柳夜熙有很大的技术壁垒和内容壁垒。

Morketin了解到孵化刘夜熙账号的公司名为创意视频,这是一家刚成立三年的影视特效公司。它已经有几个知名账号,比如慧慧周、非宇航员、宇航员小五等。基本账号内容是发挥剧情特效的路数。

近十天来,刘夜熙只更新了两段视频,创作门槛很大,如剧本构思、后期制作等。要达到美丽的场景和酷炫的特效,需要时间。创建一个视频向媒体透露,每期2分钟视频需要一个月的制作周期,从选题策划到拍摄、后期、成片周期都有标准流程。

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二、虚拟偶像聚在一起,品牌争相选择

随着大流量和粉丝的沉淀,刘也将踏上实现的道路。从她的介绍来看,她是一个会捉妖的虚拟美容专家。我们猜刘自然会进入美容带货领域。

根据观察,创意视频的实现方式主要是接收广告和链接带货。创意视频官方介绍还有多种实现方式,如联合IP、知识支付、代理运营等。

虚拟偶像越来越多,实现方式主要集中在两个部分,一是广告代言,二是直播带货。

Morketing之前也报道过虚拟偶像的内容。一方面,明星代言人不断翻车,人类设计崩溃,虚拟偶像不会有这个问题。另一方面,年轻人更容易接受虚拟偶像人物对时尚文化的追求。

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在代言方面,许多品牌都尝到了洛天依的甜头。比如2017年10月,国内知名化妆品品牌百雀羚宣布与洛天依合作;专注于防脱发的霸王洗发水也推出了草药拟人动画形象套装,鼓励同行创作。

2018年,肯德基也选择与洛天一合作。随后,洛天依的官方微博发布了一款由洛天依著名歌曲《千年食谱颂》改编的肯德基广告电视。据报道,洛天依在广告片中推荐肯德基最近推出的十翅桶产品,这是肯德基首次尝试使用虚拟歌手作为品牌代言人。

随后,可口可乐、康师傅、雀巢咖啡都选择了洛天依作为品牌代言。

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此外,护肤品牌也参与了。近日,欧莱雅男士发布新通知,称新推荐官将于11月4日正式启动联动,最终答案是国内顶级流行虚拟偶像asoul组合。asoul女团是乐华娱乐推出的第一个原创虚拟偶像女团,由当地顶级艺人经纪公司推出,于2020年11月正式亮相。

除了广告代言,直播带货也是实现虚拟偶像的途径之一。我们知道直播带货过程中难免会发生翻车事故。李佳琪、维娅、罗永浩都有翻车事件,但虚拟偶像可以规避风险。

因此,我们可以看到,在淘宝直播室,洛天一开始跨境测试直播商品,销售博士伦、美的、欧舒丹等品牌产品,数据性能相当突出。在线观众数量一度高达270万,近200万人奖励互动。

随着虚拟偶像的出现,越来越多的品牌甚至意识到建立自己的虚拟偶像的重要性,如花西子的花西子和屈臣氏的屈晨曦。

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三、柳夜熙搭上元宇宙风口

也许有一天,刘夜熙也会为品牌代言,甚至在直播间为美容品牌带来商品,大概大家都不会惊讶。

与其他虚拟偶像在二拟偶像不同,刘夜熙可以说是第一个通过短视频和内容创作传播的人。外界讨论的另一个重点是元宇宙。

如果你还不知道宇宙,那就意味着你已经远离了互联网行业。10月,创始人马克扎·克伯格宣布Faceook更名为Meta;与此同时,腾讯、阿里巴巴、字节跳动和百度都在元宇宙上采取了行动。

所谓的元宇宙可以简单地理解为一个集体、持久、平行的世界,我们可以通过虚拟化身体验接近甚至超越现实生活。

根据这个定义,看看刘的诞生,有些人甚至认为刘是短视频领域的元宇宙,她的视频场景逼真,充满技术流,虚拟与现实融合,是一个很好的元宇宙科学,所以很多人开始喜欢这样的短视频内容。

虚拟偶像、元宇宙等概念的出现,尤其是社交媒体的讨论,让大家对元宇宙的现实充满了无限的期待。

当虚拟偶像加上元宇宙时,未来的市场规模可想而知是巨大的。

截至2019年,中国二次元用户规模约为3.32亿,预计2021年将超过4亿,2020年中国二次元产业总产值预计将超过2200亿;彭研究(Blomber市场Ellignce)预计2024年将达到8000亿美元。

四、总结

刘夜熙的人气是偶然的。大多数虚拟偶像都是通过表演艺术首次亮相的,但刘夜熙是通过抖音短视频的创新内容走出来的。利用元宇宙的趋势,刘夜喜以悬疑元宇为中心。

至于虚拟偶像的实现,想必刘也逃不过品牌代言和直播带货,至于哪个品牌先抛出橄榄枝,还不得而知。

总之,从刘的走红路径来看,她不仅是虚拟美妆博主,更是短视频中元宇宙的实践案例。

Toke

《人》

基于CC0协议,题图来自unsplash。